香飘飘日本两种语言嘲讽日本核污水事件香飘飘财报揭示：即饮业务成增长引擎(2)

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2024-05-04 18:05:02 澎湃新闻

“人在做天在看”，而且目前日本国内发生的一系列问题似乎也在印证这句话。

只能说，日本人的好日子还在后头呢！

在新茶饮行业竞争日益激烈的背景下，你还保持着饮用“香飘飘”的习惯吗？近期，“中国奶茶第一股”香飘飘公布的2023年财务报告显示，其营收达到36.25亿元，同比增长15.90%，净利润为2.80亿元，同比增长31.04%。尽管如此，与新晋上市、市值近170亿港元的茶百道相比，香飘飘的市值和股价自2019年峰值以来均有显著下滑。

香飘飘长期占据杯装冲泡奶茶市场份额首位，2023年冲泡业务收入26.86亿元，同比增长9.37%，显示出一定的复苏迹象。不过，真正带动其业绩增长的是“即饮”业务，尤其是Meco果汁茶等产品，2023年即饮产品营收增长41.16%，达到9.01亿元，占整体营收增长的大半。这得益于香飘飘组建的独立即饮业务销售团队在渠道铺设和产品展示上的努力。

然而，从更长期的角度审视，香飘飘的冲泡业务与即饮业务仍未恢复到2019年的水平，公司的转型之路似乎仍在探索中。近年来，国内茶饮行业经历了重大变革，以喜茶、奈雪的茶为代表的新式茶饮品牌凭借现场制作、多样化选择迅速崛起，冲击了传统冲泡奶茶市场。消费者偏好的变化，特别是对健康、低糖饮品的追求，使得香飘飘面临更大的挑战。

香飘飘在应对市场变化上做出了调整，如推出即饮产品、拓展渠道并加强品牌影响力，但其销售费用的大幅上升和整体毛利率的下滑揭示出转型过程中的压力。此外，产品创新速度和电商渠道布局的不足也是其面临的问题。为寻求突破，香飘飘内部进行了一系列人事调整，引入职业经理人，试图向更加专业化的管理模式转变。

总而言之，面对快速变化的市场环境和消费者需求，香飘飘需要在巩固传统冲泡市场的同时，加速即饮市场的开拓，并持续创新产品，以适应新时代的茶饮行业竞争格局。

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(责任编辑：张蕾)

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