「抓大鹅」成年轻人新宠，小游戏的泼天富贵谁能接住呢？(5)

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2024-05-02 09:19:51

更早开始营业的微信小游戏显然盘子更大，数据方面更胜一筹。微信透露，今年一季度，小游戏日活同比上涨20%，IAA小游戏月活5亿，广告主年同比增长35%，流量主增长15%。

抖音微信的针锋相对不仅限于两场大会，实打实的争夺战体现在最近的政策上。4月1号抖音上新全新小游戏内购收益分成政策，推出了前所未有的“九一开”分成比例，而3月微信推出类似的小游戏增长激励计划，IAA开发者广告金激励比例提至最高40%，加上50%的现金分成，开发者可获得最高90%收益。

鹬蚌相争，渔翁得利。对于游戏开发者自然是“全都要”。

“在抖音上线小游戏需要软件著作权，这个通过了后面比微信都要快。一般微信需要20多个工作日，抖音软著通过后大概一周就能解决。”陈溪告诉《豹变》，目前，他手头上的小游戏都在微信和抖音同步申请上线。

尽管从两边公开的数据来看和游戏体验来说，微信小游戏的盘子更大、发展更成熟，但腾讯和字节的竞争，从短视频到小游戏，根本上都是在竞争商业化。具体一点来说，小游戏是帮助互联网平台内部快速进行广告消耗的重要利器。

李悟表示，“给抖音和微信带来巨量收入的是他们背后的广告系统，广告系统看的是流量-曝光-点击-转化-付费。游戏买量主要看转化，如果抖音的一条视频广告100元看一次，直接让用户下单买150元的东西，广告主就会把公司的所有钱投进去。”

与此同时，李悟透露到，字节的优势在于目前抖音广告系统的转化效率比腾讯准，所以着重在抖音买量。而抖音抓紧布局小游戏、开放小游戏外链，也是为了增加自己的广告收入。

只不过，近几年随着微信在商业转化方面的优化，技术的加强，当小程序可以直接运行带内购的中重度游戏时，变现效率已经极大提升，同时也就迎来了大的增长。

无论如何，不断涌入的玩家和开发者让小游戏成为互联网中逆势生长的“新芽”，但本质上，这依旧是一场流量的生意。

(责任编辑：张蕾)

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