2000亿A股车企巨头，业绩暴增超17倍新能源与出海战略显成效(2)

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2024-04-24 20:30:50 新浪财经

国海证券发布研报指出，长城汽车3月销量保持增长态势，新能源和出海战略稳步推进。当前五大品牌市场表现持续向好，预计公司将进一步丰富全球产品阵容，坚持“生态出海”，发挥“整车制造+供应链体系”的系统优势，不断提升国际竞争力。

值得关注的是，长城汽车正进行新一轮组织调整，魏建军亲自挂帅抓营销。媒体报道称，此次调整中，长城汽车强化了中台角色，将中台数量增至八个，包括新增的新媒体直播运营中台和商品管理中台，由首席增长官李瑞峰统管并直接向董事长魏建军汇报。此次调整既涉及内部管理架构优化，也涵盖了营销策略的重新定位。魏建军亲自引领营销方向调整，凸显公司对营销活动的高度重视。

一季度，汽车零售市场整体向好，为长城汽车业绩增长提供了有利环境。根据4月9日乘联会数据，今年一季度国内乘用车零售量达482.9万辆，同比增长13.1%。其中，出口量更是取得超过三成的增幅，一季度累计出口量106.3万辆，同比增长36%。3月单月出口量达40.6万辆，同比增长39%，环比增长36%，创历史月度出口量新高。

乘联会分析，今年一季度车市零售顺利实现开门红，3月同比、环比双高增长主要是受春节后消费需求恢复、节后价格战迅速升温、消费者对部分新车的关注以及对以旧换新政策预期等因素影响所致。

对于即将到来的4月乘用车市场，乘联会预计，由于近期车型降价事件频发以及2022年起上市的新能源车型逐步进入改款升级阶段，市场观望情绪有所加重，消费者期待车市稳定后再购车。随着小米汽车上市、新一轮车型价格调整以及新车型密集发布，市场消费热情有望逐步被激发。

全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树指出，随着新能源车各技术路线细分市场日渐成熟，新车型极大丰富了消费者选择，产品供应增加导致的竞争同质化也将加剧。预计今年价格战将以降价促销、定位下探等多种形式交织展开，新能源厂商会通过提供更多权益优惠来稳定产品价格。2024年将是新能源车企立足的关键之年，市场竞争必将异常激烈。

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(责任编辑：张蕾)

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