中国土味短剧在日本火了大小姐文学逆袭

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2024-04-22 06:20:44 新浪

中国土味短剧风潮席卷日本，不同于国内流行的“扇巴掌、误会、下跪”套路，日本短剧更偏爱描绘豪门大小姐隐藏身份，从底层实习生起步，逆袭整顿职场的故事。这类剧集以女主揭露冒牌大小姐、教训上司、挑战职场规则的情节，精准击中观众爽点。特别值得一提的是，日本观众对女主“出轨”年下小奶狗的题材表现出浓厚兴趣，这与国内对出轨行为普遍反感的氛围形成鲜明对比。

上海嘉书公司的短剧APP TopShort成功在日本市场崭露头角，今年2月，其在iOS应用畅销榜上的排名一度超越Netflix，累计下载量达到40万。现时，该APP月营收稳定在70-80万美元，显著超越本土同类产品。短剧公司选择进军日本市场，实则是出于经济考量。国内短剧行业竞争激烈，制作成本半年内从10万元飙升至30万元。相比之下，日本虽单集拍摄成本约80万元（10万美元），但整体性价比更高。

尽管短剧产业在2024年仍保持增长态势，多家相关A股公司股价连续涨停，但行业已度过爆发期，短剧公司在寻求新增长点的同时，意识到出海成为了一场资本密集的较量。即使如TopShort月收入可观，其创始人王小书仍坦言公司处于亏损状态。

日本市场存在诸多挑战：拍摄周期较长，职场文化差异导致本土制作团队培养不易，用户尚未形成短剧观看习惯。然而，TopShort凭借备受日本用户喜爱的“大小姐文学”题材脱颖而出，如《大小姐的权利骚扰退治》等剧集热度极高。这些剧集围绕假冒大小姐身份的反派角色、阿谀奉承的同事以及遭受整治的上司展开，剧情紧凑、反转连连，引发观众热烈追捧。

居住在东京的you和在日留学生阿丹便是这类短剧的忠实粉丝。她们被剧中的“大小姐文学”和独特的“出轨文学”所吸引，不惜花费高于观影价格的费用购买月度会员，只为追看全集。值得注意的是，中国土味短剧在日本并非简单复制粘贴，而是进行了深度本土化改造。TopShort在东京设立办事处，于2024年1月推出日语原创剧集，成功抓住日本女性观众的喜好。

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