中国土味短剧在日本火了 大小姐文学逆袭(2)
居住在东京的you和在日留学生阿丹便是这类短剧的忠实粉丝。她们被剧中的“大小姐文学”和独特的“出轨文学”所吸引，不惜花费高于观影价格的费用购买月度会员，只为追看全集。值得注意的是，中国土味短剧在日本并非简单复制粘贴，而是进行了深度本土化改造。TopShort在东京设立办事处，于2024年1月推出日语原创剧集，成功抓住日本女性观众的喜好。
本土化是短剧出海的关键。TopShort借鉴RealShort在欧美市场的成功经验，通过内容与形式的创新适应日本市场。虽然TopShort在2月下载量排名及营收上取得佳绩，超越Netflix，但盈利问题依然突出。王小书透露，公司尚未在日本市场实现盈利，短剧制作与运营成本高昂，回款周期长，且需投入大量资金用于组建专业团队、研发APP及市场推广。
相较于国内短剧主要依托小程序，出海短剧通常采用独立APP形式，变现方式包括用户看广告解锁剧情、按集付费和订阅。日本市场的订阅模式参考网费定价，以包月和包年为主。然而，用户订阅决策过程较长，导致回款周期显著延长，资金压力增大。此外，日本缺乏成熟的短剧产业链，从编剧、导演到演员、后期制作，都需要短剧公司从零开始培养。加之日本工作文化倾向于按时下班，拍摄周期往往比国内翻倍，进一步推高成本。
综上，虽然日本市场在成本、竞争环境等方面相较欧美更具性价比，但短剧公司出海日本仍需面对本土化难题、高昂投入及漫长回报周期等挑战。在行业日趋内卷的背景下，出海已成为短剧公司的重要战略，而日本正逐渐成为新的竞技场。尽管TopShort等先行者已取得一定成绩，但真正的市场竞争才刚刚拉开序幕。
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