美国小卖铺卡住中国老板 跨境营商困局引关注
当国内公司在为了直播间、电商平台这些线上渠道卷生卷死的时候，在美国做生意的中国老板们却正为“小卖铺”、“专卖店”等线下端口挤破头。
在美国，线下世界正紧紧扼住商业咽喉。
据Statista数据显示，在美国，线下零售仍占绝对主导地位，截至2022年还占比87%。最新的数据统计显示，美国消费者中有94%仍会去线下实体店购物，三分之一仍不相信线上购物。中国公司擅长的电商运营在美国也并不是主流。虽然2020-2021年疫情期间，电商在美国的发展速度达到顶峰，但疫情缓解之后，这一比例就再度下降（回归到10%至20%的水平）。
美国仍是以线下零售主导的消费市场 开始为线下渠道奔波的中国老板越来越多，主营小家电品类的深圳大卖李生也为此张罗了几个月。在美国深耕多年的他愈发感到，圈子里大家嘴上虽都在热聊TikTok、Temu，但暗地里却都在线下暗暗较劲，“在美国的线下渠道里闷声赚钱。”一位常年从事中美贸易的业内人士告诉虎嗅，2023年几个中国跨境电商平台在北美线上世界的“开疆扩土”，反而让线下渠道变成香饽饽。“这些平台把利润压得太低了，加之亚马逊、谷歌等传统平台也在提高流量成本，双重影响下，北美线下渠道的利润空间更显诱人。”
有玩具工厂老板告诉虎嗅，同样的一款玩具，在美国线下渠道（潮玩专卖店）的毛利率是某跨境电商平台的2倍有余；而另有3C小家电代工厂老板透露，同样的产品，在跨境电商平台上以“白牌身份”8美元/个出售，同样产品贴牌后在北美线下超市可以卖到25美元/个以上。
但变成香饽饽的线下渠道，并非容易进入的游乐园。除了复杂而繁琐的审批、入驻手续，单是找对接人这一项就已困住不少老板。李生对此颇有感触：“
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