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专家:20万元是汽车定价的分水岭 小米汽车27分钟大定破5万台

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2024-03-29 08:04:57  环球网

在去年年底的发布会之上,雷军频频提及保时捷、宝马等豪华品牌,并表示小米汽车的目标就是媲美保时捷和特斯拉,打造梦想之车。

发布会之后,面对微博用户尽快给出汽车售价的催促,雷军回复称,“50万以内,有对手么?”

今年1月,雷军在接受采访时称,小米SU7“相当于燃油车的至少两三百万豪车的性能”。

3月20日,他又在微博上表示,小米SU7的标准版的配置远超 Model 3,用料扎实,采购成本也非常高,“定价上确实有些压力,希望大家理解”。

小米汽车官方微博则在《小米汽车答网友100问》一文中明确表示,不会是9.9万,不会是14.9万,不会是19.9万。

19.9万:高端“人设”的底线

在汽车行业,20万元,是一道品牌定位的分水岭。

汽车咨询服务机构杰兰路和平安证券在研究报告中,将20万以上的市场称为“中高端市场”。

乘联会秘书长崔东树则表示,实际销售价格在20万元以上的新能源车型,就可以被贴上新豪华的标签。

雷军之所以在19.9万元这个数字上咬紧牙关不松口,与小米汽车的定位息息相关。

3月24日,雷军在个人账号中回应为何小米SU7迟迟不公布价格时,明确将该款车型称之为“C级豪华轿车”。

如果能成功立住高端“人设”,小米汽车便能为未来争取到更多辗转腾挪的空间。

某车企销售主管向雪豹财经社表示,“高举低打”是汽车品牌推出时的经典策略,即先推出高端车型的品牌,之后再推低价车型时市场更容易接受,但反过来从下往上打就很难。

特斯拉便是“高举低打”策略的典型:“可以想像,特斯拉Model 3如果降到20万元以下,杀伤力会有多大。”

对于小米在20万元以上市场的表现,分析师和机构纷纷作出预测。

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