国产伟哥去年销售近13亿 毛利率高达91.76%被曝光(3)
在大健康业务板块，白云山主要通过下属子公司王老吉大健康公司及王老吉药业开展业务，主要产品包括王老吉凉茶、刺柠吉系列、灵芝孢子油胶囊、润喉糖、龟苓膏等。
王老吉大健康公司可以说是白云山的主力盈利来源。
2023年，该子公司实现营收100.13亿元，实现净利14.59亿元，但却再也没有培养出新的绝对明星。
凭借“怕上火，喝王老吉”的广告语，王老吉火遍大江南北，但凉茶也出现了“降温”迹象。
去年6月，一份《稽核职能调整完善宣贯会》文件曝出，王老吉陆续对营销中心渠道、市场、销售等各部门的空缺编制及结合人员进行匹配调整，稽核部门中未双向匹配成功的员工将进行原工作地直接转入销售代表岗位，被外界解读为“变相裁员”之嫌。
销售费用高企
从2023年财报来看，白云山的销售费用达61.05亿元，其销售费用主要包括职工薪酬、销售服务费、差旅费、办公费、会务费以及广告费宣传费等。
其中广告费宣传费占比达17.73%，仅次于职工薪酬49.76%的占比。
白云山销售费用高一直饱受诟病。
2021—2023年，其销售费用分别为59.55亿元、58.75亿元、61.05亿元，高于行业平均水平。
白云山在其财报中列出的同行业比较情况中，也承认了这一点：2021年同行业的平均销售费用为51.82亿元。
2022—2023年，行业平均数分别为54.87亿元，58.46亿元。
邓勇表示，销售费用较高会面临利润率下降、投资回报率降低等风险。
比如，销售费用的增加如果没有带来相应的收入增长，将会直接影响公司的利润率。
若长期依赖高额销售费用来驱动收入增长，可能会导致公司在市场环境变化时缺乏应对能力。
在大南药、大健康、大商业之外，白云山正在争创大医疗板块发展优势。
据悉，白云山目前推动白云山医院对标建设；加快白云山中医院优势学科建立；持续提升白云山润康月子公司的品牌影响力；推进医疗检测和急救等医疗器械业务布局等。
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