椰树去年在擦边争议中卖了50亿土话直播反响热烈(2)

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2024-02-23 13:11:15 时代周报

椰树集团抖音账号粉丝目前已近200万

2023年12月，椰树直播间操盘手尹丹丹对媒体表示，椰树集团方面对直播团队没有销量考核指标，不过直播确实推动了集团产品线下销售的显著增长。

椰树集团前身是1956年建立的海口罐头厂。1986年，王光兴调任厂长，并在此后主导研发出椰树牌椰汁。凭借热销的椰汁，1992年起，椰树集团进入中国500家大型工业企业行列，成为国内椰汁赛道龙头。

不过，随着低糖低脂饮料逐渐成为消费主流，椰树集团的椰汁龙头的光环也逐渐暗淡，品牌老化明显。2014年，王光兴在接受海南日报采访时曾表示，集团的目标是在“十二五”期间完成60亿元产值，“十三五”期间产值超过100亿元，但2023年业绩才破50亿元，椰树集团的步调显然未及预期。

为追赶市场，除了开启直播，椰树也在推动品牌年轻化。2022年4月，椰树与瑞幸咖啡推出联名款产品椰云拿铁，椰云拿铁也是椰树集团34年来首次推出跨界联名产品。更早前的2021年12月20日，椰树则宣布与深圳免税集团在海口观澜湖免税城推出深椰酒馆，将“深深喜欢你椰”作为宣传语，推出了“深清气爽椰”“深深喜欢你椰”两款加入了椰树牌椰汁的酒饮。

不过，目前椰树集团正面临管理层老化的问题。

身为椰树集团灵魂人物的王光兴生于1940年，1980年开始担任椰树集团董事长，2020年退出公司后，董事长一职由赵波接任。资料显示，赵波在椰树集团从基层做起，2008年7月通过集团首届公开竞选大会当选集团总经理。截至目前，赵波已任椰树集团总经理16年。

2020年至今，椰树集团先后多次对外发布培养正副总经理学校招生通知，且出具的薪资条件颇丰。

通知显示，入学第一年，本科生、硕士生与博士生的年薪分别在16.8万元、25.2万元与33.6万元。

2023年8月，椰树集团发布第六期培养正副总经理学校招生通知，并将本科生、硕士生与博士生的年薪分别提高至24万元、36万元与48万元。

升任集团副总后的年薪更是从原来的108.69万元涨至155.27万元。

尽管提供的待遇颇丰，但根据招生公告，要当上椰树集团的总经理，仍需在市场、车间与集团经营班子历练14年。

年销售迈上50亿大关后，椰树集团能否有更大的突破？就公司经营情况，2月22日，时代周报记者多次致电椰树集团，未获回复。

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(责任编辑：周晶晶 CN032)

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