椰树集团在擦边争议中去年卖了50亿 风格争议持续发酵
椰树集团在擦边争议中去年卖了50亿
椰树集团再次因其广告风格引发关注。5月8日，网络热议“椰树涉擦边广告被罚40万”，据信用中国网站信息，椰树集团因网站宣传图文中的违规行为遭到海口市市场监督管理局龙华分局的处罚。违规内容涉及使用国家机关工作人员形象进行商业营销及含有违背公序良俗的广告语，调查于接到举报当日启动。
公众对于椰树集团持续采用擦边球营销表示不解，尽管如此，该企业自2021年起似乎更加坚定这一路线，不仅启用模特拍摄带有争议的广告短视频，还通过直播带货收获了巨大流量，尽管伴随而来的批评声不断，其销量与知名度却逆势增长。据《椰树人》内刊，2021至2022年间，椰树集团实现了连续两年销量增长。
椰树的业绩在这波流量助推下取得显著提升，2023年销量和销售额分别增长至70万吨和50亿元，税金贡献也同步增加。然而，椰树集团频繁因营销策略触碰社会道德底线或涉及虚假宣传而成为舆论焦点，多次遭受罚款。比如2021年的招聘广告风波以及近年来相似事件，均体现了其广告策略的争议性。椰树集团在擦边争议中去年卖了50亿。
椰树集团内部也经历了人事变动，赵波卸任董事长职务，由何春玲继任，尽管赵波仍保留其他重要职位。公司股权结构上，椰树集团由海南椰椰实业全资控股，而椰椰实业背后则是海南椰树员工持股会，由王光兴担任法定代表人。作为椰树集团的灵魂人物，王光兴自1980年起执掌公司，其管理思想和营销策略对椰树影响深远，包括近期引起话题的直播策划也被指源自王光兴的直接指导。
面对未来，椰树集团新领导层需应对的不仅是实现前任董事长提出的百亿产值目标，还有如何在争议中寻找平衡，引导品牌向更加正面的形象转变。
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