中老年人开始“统治”直播间有钱又有闲优质韭菜(5)

小大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：

2024-01-10 10:54:59 钛媒体

中老年人的增长，在短视频尤为明显。中国广视索福瑞媒介研究（CSM）于2023年9-10月开展了第六次短视频用户年度调查，从调查结果看，短视频在各年龄段用户中均衡渗透。其中占比最高的是30-39岁，为21.8%，40-49岁和50-59岁的年龄段用户占比加起来为34.7%，20-29岁的年龄段用户占比仅为15.5%。

数量增长不如中老年人，消费力也开始后继乏力了。在2023年，年轻人的消费观念和行为发生了巨大转变，超前消费回归理性消费、节省消费，消费缩减发生在几乎各个领域。

举个例子，直播打赏，以前不少年轻人习惯在斗鱼、虎牙、YY直播等平台打赏自己喜欢的游戏主播或女主播，或者在主播的直播间小店购买折扣价的游戏皮肤。现在，这些平台的付费用户越来越少，以斗鱼为例，2022年的四个季度，斗鱼付费用户的增速分别为-8.5%、-8.3%、-22.2%、-23.2%；进入2023年，付费用户的流失仍在继续，且进一步加速。

相反，中老年人却像是一座待挖掘的金矿。据《中国老龄产业发展报告》预测，从2014年到2050年，中国老年人口的消费潜力将从约4万亿元增加到约106万亿元，其在国内生产总值中的比重将从8%增加到约33%。

就短视频、直播而言，中老年人虽然不至于动摇年轻人的主力军地位，可构建在中老年人精神需求和情绪价值之上的网红经济，呈现出比年轻人网红经济更稳定、更持续的特点，这让其在当前的经济大环境下反而经得起考验，受到的影响较小。

从时间上看，中老年人沉迷的现象越发突出，行研机构发布的《银发人群洞察报告》显示，老年人平均每天至少有4小时在使用互联网，这一数据在未来仍将上升；从消费上看，2023年9月，银发人群线上消费在1000-1999元区间的占比为32.5%，同比增长0.6%，线上消费在2000-2999元区间的占比为8.4%，同比增长0.8%。

这些数据的背后都映射出一个具有想象力的、更容易俘获的中老年内容及网红市场。

但是，虚假的内容、过多的套路和粗暴的骗局，也让这个市场潜藏着危机。希望在走过混乱和无序后，终将迎来规范。

首页上一页...2 3 45共 5 页

(责任编辑：周晶晶 CN032)

关闭

中老年人开始“统治”直播间 有钱又有闲优质韭菜(5)

相关新闻

今日热点

频道热点

中老年人开始“统治”直播间有钱又有闲优质韭菜(5)