新年伊始，1月9日，董宇辉的新号“与辉同行”将开启首播，东方甄选工作人员预测GMV将破千万，近日新公司也拿到了出版物零售单位设立行政许可，新号的掌舵人董宇辉可以在文旅方面大显身手。

短短两月不到，被“破天富贵”砸中的高途佳品直播间人数从十万降到千人以内，学而思优品粉丝仍未过百万，“东方甄选”一家独大的格局是否无法被打破？

董宇辉和团队开会

与辉同行

新增出版物零售单位设立行政许可

此前俞敏洪曾透露，董宇辉在东方甄选的直播卖货会有所减少，新东方将为董宇辉设立个人工作室，更好地做文旅项目。未来，两人将在此次事件平息大概一个月后，组建新的账号，专门用于名人访谈、书籍售卖以及文旅宣传等，不再执着于GMV卖货。

天眼查显示，2023年12月25日，与辉同行（北京）科技有限公司新增出版物零售单位设立行政许可，许可机关为中共北京市平谷区委员会宣传部，有效期至2028年4月30日。获得出版物零售单位设立行政许可，意味着可以销售各种出版物，包括书籍、杂志和报纸等。对于“与辉同行”来说，将来可以进一步扩大自己的业务范围，并更好地满足消费者的需求。

记者发现，除了出版物零售单位设立行政许可外，在此之前，“与辉同行”还获得了食品经营许可证，许可内容为散装食品销售和预包装食品销售。这一许可证的获得，将有助于“与辉同行”完善自己的业务结构，提升自身的竞争力。

据天眼查，与辉同行（北京）科技有限公司成立于2023年12月，注册资本1000万元人民币，法定代表人、执行董事、经理为董宇辉，监事为俞敏洪，由北京新东方迅程网络科技有限公司全资持股。该公司注册地址与东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司位于同一幢楼。

1月9日与辉同行将开启首播

工作人员：书籍售卖是重点

“出版物零售单位设立行政许可是我们售卖书籍类商品必须要有的，此前董宇辉带火了很多书籍，比如《额尔古纳河右岸》，书籍以后在与辉同行账号的推荐商品中是重点。”小林在东方甄选工作，他告诉记者，目前董宇辉“与辉同行”团队使用的是东方甄选办公室，或许也会获得东方甄选供应链支持。

与辉同行账号即将开启首秀，董宇辉也将在自己亲手搭建的舞台上发挥真正的实力。“他们明天（1月9号）就要首播了，这几天一直在开会，很多直播细节的东西，董宇辉都会和团队的人员进行讨论，对于首播效果他们还是很有信心的。”小林称和“与辉同行”团队的成员沟通，感觉到新团队的成员想法很多，“都是精兵强将，我预计新号的销售额将冲上一个峰值，GMV破千万肯定没有问题。”。

记者注意到，“与辉同行”团队也有主播团，除董宇辉外还有7名主播，小林透露，虽然与辉同行是董宇辉带队，但基因还是东方甄选的，运营模式、主播团队、美工风格不难看出仍有“东方甄选”的身影，“对于新号来说，走成功的路永远最稳妥。”

而在直播团队和相关物料发出后，也有网友发出了质疑的声音，“与辉同行”账号就是“东方甄选”小号，选品和甄选的一模一样，匆匆开设新公司和新号，无非就是想收割流量红利。

高途佳品直播间人数回落千人内

与万众期待的“与辉同行”直播不同，高途佳品凭借着此前的“东风”粉丝涨到了256万，此前直播间涌入十万人引得陈向东穿上红衣在直播间庆祝，但风过无痕，风平之后，高途佳品的直播间人数已经跌落至千人以内。

高途佳品直播间人数回落千人内

翻看抖音电商平台“文化直播间”标签中的排名，即使有高途佳品和学而思优品的加入，东方甄选仍以3155万的粉丝遥遥领先，而最有望超过它的却是“与辉同行”。

“东方甄选”一家独大的格局是否无法打破？“对于健康的直播电商生态而言，人带货只是初期表象，本质上还是要靠货留人。”盘古智库高级研究员江瀚表示，在接下来的较量中，长远来看如何做好品控和售后才是三家互相制衡的重点。

而对于平台而言，越来越多的文化直播间出圈无疑是平台最想看到的。东方甄选在壮大后，曾试图通过布局外站渠道、自建APP来弱化自身流量被控的风险，但失去了直播平台的巨大流量池，发展并不顺遂。

但直播平台复杂的公域流量算法机制，让流量绝对“永恒”，从罗永浩到刘畊宏再到东方甄选，流量一直在拥抱更多新的网红。东方甄选在这场风波中，虽然留住了董宇辉，但市场和受众期待他们后续的表现，也在期待下一个崛起的新星。