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董宇辉新号1月9日直播首秀 东方甄选员工:预测带货额超千万

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2024-01-09 13:49:05  海报新闻

新年伊始,1月9日,董宇辉的新号“与辉同行”将开启首播,东方甄选工作人员预测GMV将破千万,近日新公司也拿到了出版物零售单位设立行政许可,新号的掌舵人董宇辉可以在文旅方面大显身手。

短短两月不到,被“破天富贵”砸中的高途佳品直播间人数从十万降到千人以内,学而思优品粉丝仍未过百万,“东方甄选”一家独大的格局是否无法被打破?

董宇辉和团队开会

与辉同行

新增出版物零售单位设立行政许可

此前俞敏洪曾透露,董宇辉在东方甄选的直播卖货会有所减少,新东方将为董宇辉设立个人工作室,更好地做文旅项目。未来,两人将在此次事件平息大概一个月后,组建新的账号,专门用于名人访谈、书籍售卖以及文旅宣传等,不再执着于GMV卖货。

天眼查显示,2023年12月25日,与辉同行(北京)科技有限公司新增出版物零售单位设立行政许可,许可机关为中共北京市平谷区委员会宣传部,有效期至2028年4月30日。获得出版物零售单位设立行政许可,意味着可以销售各种出版物,包括书籍、杂志和报纸等。对于“与辉同行”来说,将来可以进一步扩大自己的业务范围,并更好地满足消费者的需求。

记者发现,除了出版物零售单位设立行政许可外,在此之前,“与辉同行”还获得了食品经营许可证,许可内容为散装食品销售和预包装食品销售。这一许可证的获得,将有助于“与辉同行”完善自己的业务结构,提升自身的竞争力。

据天眼查,与辉同行(北京)科技有限公司成立于2023年12月,注册资本1000万元人民币,法定代表人、执行董事、经理为董宇辉,监事为俞敏洪,由北京新东方迅程网络科技有限公司全资持股。该公司注册地址与东方甄选关联公司东方优选(北京)科技有限公司位于同一幢楼。

1月9日与辉同行将开启首播

工作人员:书籍售卖是重点

“出版物零售单位设立行政许可是我们售卖书籍类商品必须要有的,此前董宇辉带火了很多书籍,比如《额尔古纳河右岸》,书籍以后在与辉同行账号的推荐商品中是重点。”小林在东方甄选工作,他告诉记者,目前董宇辉“与辉同行”团队使用的是东方甄选办公室,或许也会获得东方甄选供应链支持。

与辉同行账号即将开启首秀,董宇辉也将在自己亲手搭建的舞台上发挥真正的实力。“他们明天(1月9号)就要首播了,这几天一直在开会,很多直播细节的东西,董宇辉都会和团队的人员进行讨论,对于首播效果他们还是很有信心的。”小林称和“与辉同行”团队的成员沟通,感觉到新团队的成员想法很多,“都是精兵强将,我预计新号的销售额将冲上一个峰值,GMV破千万肯定没有问题。”。

记者注意到,“与辉同行”团队也有主播团,除董宇辉外还有7名主播,小林透露,虽然与辉同行是董宇辉带队,但基因还是东方甄选的,运营模式、主播团队、美工风格不难看出仍有“东方甄选”的身影,“对于新号来说,走成功的路永远最稳妥。”

而在直播团队和相关物料发出后,也有网友发出了质疑的声音,“与辉同行”账号就是“东方甄选”小号,选品和甄选的一模一样,匆匆开设新公司和新号,无非就是想收割流量红利。

高途佳品直播间人数回落千人内

与万众期待的“与辉同行”直播不同,高途佳品凭借着此前的“东风”粉丝涨到了256万,此前直播间涌入十万人引得陈向东穿上红衣在直播间庆祝,但风过无痕,风平之后,高途佳品的直播间人数已经跌落至千人以内。

高途佳品直播间人数回落千人内

翻看抖音电商平台“文化直播间”标签中的排名,即使有高途佳品和学而思优品的加入,东方甄选仍以3155万的粉丝遥遥领先,而最有望超过它的却是“与辉同行”。

“东方甄选”一家独大的格局是否无法打破?“对于健康的直播电商生态而言,人带货只是初期表象,本质上还是要靠货留人。”盘古智库高级研究员江瀚表示,在接下来的较量中,长远来看如何做好品控和售后才是三家互相制衡的重点。

而对于平台而言,越来越多的文化直播间出圈无疑是平台最想看到的。东方甄选在壮大后,曾试图通过布局外站渠道、自建APP来弱化自身流量被控的风险,但失去了直播平台的巨大流量池,发展并不顺遂。

但直播平台复杂的公域流量算法机制,让流量绝对“永恒”,从罗永浩到刘畊宏再到东方甄选,流量一直在拥抱更多新的网红。东方甄选在这场风波中,虽然留住了董宇辉,但市场和受众期待他们后续的表现,也在期待下一个崛起的新星。

(责任编辑:傅鑫)
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