没有董宇辉的东方甄选到底还行不行 陕西文旅厅：没有喊董宇辉回家(4)
那么，“饭圈文化”对于直播带货行业的品牌塑造有什么影响？东方甄选企业品牌与董宇辉个人品牌之间存在什么关系？此次舆情风波对品牌管理有什么启示？对此，每经品牌价值研究院采访了知名品牌学者、厦门大学品牌与广告研究中心主任黄合水教授和资深品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞。
庞瑞认为，目前的直播圈是否已经形成真正的“饭圈文化”还有待观察。他解释说，目前只是体现了这样的趋势和可能性，离真正的演艺圈的“饭圈文化”还有很大距离，核心要看直播带货主播究竟能否稳固建立个人的品牌力与号召力、对粉丝的带动能力有多强。“带货主播的个人魅力和号召力似乎还不足以让粉丝为他们死心塌地地买单。东方甄选和董宇辉关于‘饭圈文化’的表述，更多是一种借用，是一种比喻。”他表示。
庞瑞还分享了他对此次事件爆发原因的看法。他认为：
“董宇辉的人设是一个‘有文化的才子’，他在直播卖货的同时，用出口成章的方式传播知识和文化，这让他在带货主播界显得与众不同，也获得了很多粉丝的喜爱。但是，当小编透露董宇辉的‘小作文’并非完全由其本人创作，而是团队的合作成果时，一些粉丝们则感到失望和愤怒，认为这破坏了董宇辉的人设，也质疑了他的才华。”
在黄合水看来，“饭圈文化”是一种情绪性产物，而非理性产物，对品牌来说，可能“成也萧何，败也萧何”。
企业品牌与个人品牌之间的关系，也会随时间、随条件的变化而改变。
“当企业发展蒸蒸日上时，个人品牌成为企业品牌资产的重要组成部分。”黄合水解释，“一个优秀的企业，随着消费者对企业产品或服务了解的深入，企业品牌资产中个人品牌资产所占的比重会逐渐下降。也就是说，有魅力人物的影响力会逐渐下降。”
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