李佳琦深陷多场纷争：每2天遇一波危机，预售GMV还创了新低？(4)

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2023-11-06 14:55:47 新浪科技

不过随着电商直播行业规范的细化，以及反垄断政策的落地推行，保价协议虽然依然是行业内的常规操作，但已经不能再被搬上台面公开讨论。在最近接受媒体采访时，谈及如何看待对“最低价”争夺的问题，李佳琦的口风变为：“价格是大促期间大家都很关心的一个重要因素，但并不是唯一因素。”

据媒体报道，上海市市场监督管理局反垄断办已经关注到京东采销人员喊话李佳琦“二选一”一事，相关工作人员表示，目前正在调查核实过程中。如果发现违法行为，会进行查处。此外，近日央视点评，要求几个月内全网最低价，可能被视为滥用市场支配地位，可被视为价格垄断行为。哪怕不能认定垄断，也会违反上海等地对直播的监管规定。

“作死”行为后，“一哥”地位能保持多久？

外界舆论冲击着李佳琦直播间的公信力，让其GMV大缩水。与此同时，品牌也纷纷“节衣缩食”，削减了投放的力度。一位头部美妆品牌直播业务线负责人告诉新浪科技，今年就连头部品牌都缩减了预算，并降低了GMV的预期。

“消费者更加精明，更注重商品性价比，头部品牌GMV难免会下降，更别说抗风险能力更弱的中小型商家了。”该人士表示。

在监管越来越严格、消费者更挑剔的情况下，李佳琦的种种“作死”行为又能让其维持带货“一哥”地位多久？实际上，从平台的角度来看，淘宝直播的未来不可能仅押注在李佳琦一个头部主播身上，尤其是在更强调内容属性的生态之下，淘宝直播也需要更多头部主播活跃生态。

在经历薇娅偷税漏税被封杀，以及李佳琦去年停播超过百天这些不确定事件后，淘宝平台已经意识到挖掘更多头部主播和扶持更多中小主播的重要性，2022年挖掘“淘外主播”成为淘宝直播的头号任务，也是从去年开始，淘宝直播优化了流量算法模型，将分发逻辑从成交为主调整为成交+内容双指标，借此为主播的入驻提供更多动力。

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