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李佳琦深陷多场纷争:每2天遇一波危机,预售GMV还创了新低?

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2023-11-06 14:55:47  新浪科技

文|新浪科技原祎鸣徐苑蕾

刚刚过去的周末,李佳琦背后公司美腕被爆出涉及一宗受贿案。根据法院判决书资料,一位美腕招商员工在2年内通过为商家提供商品选送、直播排期等帮助,从而收受上百万好处费。

一位网友评论获得高赞:“一个招商员工都能贪百万,足以说明在李佳琦那卖的减去坑位费和抽成确实还能赚钱。”而美腕也以“被害单位”的身份对此事作出回应称,对腐败行为“零容忍”,并提醒商家招商选品不存在绿色通道。

事实上,每年双11期间,李佳琦都是媒体与大众关注的焦点。今年是李佳琦深度参与双11的第5年。

悲催的是,在刚刚过去的10天中,李佳琦先后经历了“底价协议”风波、“被曝售假和田玉”、“未付先送”疑云和员工贪腐判刑。从时间点来看,平均每2天,李佳琦都会面临一场舆论危机。

这4件事甚至间接反映了4个维度:

1、底价协议,暴露与品牌方甚至平台方的瓜葛;

2、质疑售假,被打假人点名售卖假货危及信任;

3、未付先送,展现了大众对直播间冲量的质疑;

4、员工贪腐,涉及了公司员工实施管控的缺位。

甚至,这些舆情危机已经严重波及李佳琦的生意。在双十一预售首日,即便李佳琦本人在直播间连续苦战10个小时,预售首日GMV还是创下了近3年来的新低,不仅较2022年的GMV缩水超过五成,甚至还比不上2021年的水平。同时,其力捧的花西子却跌出了彩妆品类首日预售榜前20的位置……

那个曾经对美眉“一呼百应”的李佳琦,究竟怎么了?

预售首日GMV,近三年来最低?

2018年美ONE确立“All in李佳琦”战略,并品牌化打造李佳琦直播间。自此之后,根据公开资料,李佳琦直播间至今已经参与了5年双十一。但与此前几年相比,今年无疑是最为黯淡的一年。

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