李佳琦深陷多场纷争：每2天遇一波危机，预售GMV还创了新低？(5)
平台不愿“独宠”李佳琦，与此同时，品牌方也不愿意被头部主播“过度拿捏”。一位电商行业人士告诉新浪科技，主播主要赚取坑位费和佣金，像美妆品类的渠道费比例至少占到50%以上。
在此背景下，不少品牌方开始组建自播团队。根据淘宝直播官方数据显示，双11开卖当晚，店播迎来大爆发，280个店铺直播间成交额破千万。而近一年来，在淘宝直播成交额破百万的店铺直播间超过27000个，破千万的有近4000个。
也就是说，未来越来越多的品牌将采取“自播+主播”两条腿走路，以减轻对李佳琦等头部主播的过度依赖。而在双方的合作中，李佳琦或者需要重新审视自己的定位与话语权。
(责任编辑：杨靖)
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