几块钱的牙膏为何“销声匿迹” 明星代言营销成本飙升(3)
想要在电商平台买到10元以下的牙膏，倒是十分容易。在京东，最便宜的是3.5元的美加净白玉牙膏，包装是红白两色，十分简单。美加净上海防酸牙膏也只要3.9元。佳洁士茶洁防蛀绿茶清新牙膏只要4.9元。这些十元以下的牙膏，基本上包装简单，功能也是常见的清新口气、防蛀等。
在拼多多，畅销款牙膏既有实惠便宜的老品牌，也有价格略高的新品牌。拼多多相关业务负责人告诉记者，20-30元价格带是目前卖得最好的区间。“畅销款式中，最便宜的一款是来自联合利华旗舰店的中华牙膏，一大一小两支6.89元;稍贵些的则是国产品牌参半的益生菌美白牙膏，2大4小活动价49.9元。”
参半是2018年成立的国产牙膏品牌，据创始人说，参半的“口腔鲨鱼”系列牙膏霸榜抖音牙膏品类第一。这个系列的牙膏将各种数据、字母缩写印在牙膏包装上，走的是当下流行的“成分党”风格。
牙膏正在变成精致化妆品
据Wind数据，2022年10月，120克左右普通牙膏均价为11.35元/盒，较2018年相比，五年涨价25%。
据艾媒咨询线下调研，在大型商超售卖的四五十种牙膏中，牙膏价格在10-20元之间的占六成，20元以上占比35%，而10元以下只有两三种。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，牙膏企业的主要研发成本费率一般在3%左右，成本高主要是高在广告投放、代言等营销成本上。
在微博上，新浪热点发起过一个投票：为什么10元以下的牙膏越来越少。41%受访者认为是因为营销成本上升，31%受访者认为是因为牙膏美妆化，仅3%的受访者认为是因为原材料上涨。
去年5月，好来牙膏官宣代言人肖战，佳洁士选择欧阳娜娜作为品牌大使，高露洁氨基酸牙膏则打上了“王一博同款”……都是当红明星。
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