几块钱的牙膏为何“销声匿迹” 明星代言营销成本飙升(2)
售货员告诉记者，消费者买的较多的还是十几元到二十几元的牙膏。她推荐记者购买高露洁一款按压牙膏的组合装，两支共59元。记者表示太贵，她表示：“你单独买一个是49.9元，一个是39.8元，一起买59元很划算了。”
总体而言，线下商超的牙膏价格都分布较为广泛，能满足不同消费者的需求，功能和口味基本上也较为常见。
线上平台：有500元以上的高端牙膏，也有3.9元的经典国货
在电商平台，牙膏在价格、功能、口味上都有点“超出想象”了。比如在京东，最贵的牙膏价格上五百，最便宜的却只要3.5元。
记者在京东平台按价格进行搜索，发现单价最贵的是一款瑞士Dr.wild怀尔德金色牙膏双重修复牙膏，单价为564元。这款牙膏的卖点看起来并不新鲜，如修复牙釉质、缓解牙敏，但“瑞士药房”几个字似乎瞬间将这款牙膏和普通牙膏拉开差距。
一些面对特殊人群的牙膏也价格不菲。比如奥乐加强型牙膏+牙刷，价格为176.4元，针对0-6岁儿童，产品宣传语表示是“专为蛀牙研发”。还有针对孕妇的牙膏。嫩芙叶酸牙膏108元，宣传语称“针对孕期女性研究”，“含有进口叶酸配方”。不过早就有专家指出，牙膏中的物质人体很少能吸收，其中添加的叶酸对孕妇影响几乎可以忽略不计。
益生菌牙膏是近年来较为流行的牙膏品类，往往主打“平衡菌群”，价格也不便宜。Tutk益生菌牙膏宣传语称可以平衡菌群、平衡口腔环境，每支138元;美克苏舒益生菌牙膏每支140元;momp益生菌牙膏每支155元。
一些消费者耳熟能详的大牌牙膏，在常见的平价款之外，也开发了百元的高端款。比如高露洁的进口酵素亮白牙膏，号称可以“28天逆转15年牙渍”“专研级·专利无水酵素配方”“释放亿万级美白洁氧分子”。听起来满满黑科技，每支103元左右。至于效果，评论处呈现两级，有人说：“白了”，也有人说“没什么用”。
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