茅台卖给瑞幸8吨酒仅获利2000万 其意在抓住年轻人(3)
茅台和瑞幸的联名，就是一次完美的碰撞。茅台借助瑞幸的渠道和用户基础，向年轻人传递酱香酒的文化和品味；瑞幸借助茅台的品牌影响力和溢价能力，提升自身的市场竞争力和盈利空间。两者的合作，看似是一场双赢的营销盛宴，但实际上，却并非如此。
据一位不愿透露姓名的茅台销售人士透露，茅台为了这次联名，付出了巨大的代价，却只换来了微薄的利润。
这位销售人士称，茅台给瑞幸提供了8吨飞天茅台酒作为原料，按照市场价计算，这相当于3200万元的成本。
而瑞幸则以每杯18元的价格，将酱香拿铁销售给消费者。据瑞幸官方数据显示，酱香拿铁单日销量542万杯+，单品销售额突破1亿元。
按照这个数据计算，茅台从这次联名中获得的利润仅有2000万元左右。
这位销售人士表示，这样的利润对于茅台来说是微不足道的。
他认为，茅台完全可以自己推出类似的产品，而不必与瑞幸合作。
他还透露，茅台内部对于这次联名也存在不同的看法。
一些老员工认为，这样做有损茅台的高端形象和品牌价值；
而一些新员工则认为，这样做有利于茅台开拓年轻市场和提升品牌亲和力。
他还指出，茅台与瑞幸的合作，并没有达到预期的效果。他认为，虽然酱香拿铁在网上引起了巨大的关注和讨论，但并没有真正让年轻人爱上酱香酒或者茅台。
他说：“很多年轻人只是跟风买了一杯尝尝新鲜，并没有真正喜欢上酱香拿铁或者飞天茅台。他们觉得酱香拿铁太甜太腻，并没有咖啡或者白酒的味道。
他们也不会因为喝了一杯酱香拿铁，就去买一瓶飞天茅台。他们觉得飞天茅台太贵太难买，并没有必要去追求。他们更喜欢喝一些轻松愉快的饮品，比如啤酒、果酒、鸡尾酒等等。
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