茅台卖给瑞幸8吨酒仅获利2000万 其意在抓住年轻人(2)
其产品价格和品牌价值都是无可匹敌的。2023年上半年，贵州茅台实现营业收入682.5亿元，同比增长16.7%；净利润339.2亿元，同比增长18.9%。
其主打产品飞天茅台，在市场上的价格已经高达4000元/瓶以上。
然而，茅台也面临着一个严峻的问题——消费者结构老化。
根据数据显示，中国30岁以下消费者，他们的酒类消费中，白酒仅占8%。而如果看我国白酒消费者情况的话，45岁以上的中老年人则占到75%。
这意味着，未来茅台的高端市场客户盘子在逐渐萎缩，而新一代的年轻人，对于酱香，对于茅台并不感冒，也不愿意去了解茅台背后的价值。
因此，茅台急需开拓年轻市场，提升品牌亲和力和认知度。
为此，茅台近年来推出了一系列的跨界联名活动，而这并不是茅台一拍脑袋就做的一次“凑热闹”营销，而是属于茅台集团2023年的工作规划，是战略上的重要举措。
早在2022年，茅台就与蒙牛联名推出三种口味的全乳脂冰淇淋，
让大家可以用几十元的价格尝到在市面上动辄几千块一瓶的茅台酒的味道。
2023年9月4日，茅台与瑞幸联名推出“酱香拿铁”，随后与巧克力品牌德芙联名推出“茅小凌”酒心巧克力。
这些联名产品，都是茅台为了吸引年轻消费者，降低消费门槛，提升品牌形象而采取的策略。
而瑞幸咖啡，可以说是中国最大的连锁咖啡品牌，目标消费者中年轻人占到大多数。
2023年6月5日，瑞幸咖啡在中国市场的门店数量已有1万家，为消费者提供了高品质、高便利性、高性价比的产品和服务。
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