中产的面子藏在1999元的泡面桶里警察来维持秩序(4)

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2023-07-06 09:12:18 中国新闻周刊

会员店成风口

精准踩中消费者需求的山姆，正在迎来自己在中国市场的爆发期。

“还有大概20家店在筹备中，”山姆会员商店中国业务总裁文安德（Andrew Miles）此前透露，今年预计还会再开出2到3家新店，明年预计会开6到7家新店。要知道，在进入中国的前16年里，山姆仅开出了6家门店。

沃尔玛公布的2024财年第一季度（2023年2月1日至4月30日）业绩显示，沃尔玛中国净销售额为53亿美元（约合人民币372.49亿元），同比增长28.3%。其中，山姆会员店、电商成为拉动沃尔玛在华业务增长的主要动力。

在山姆扩张的同时，其他付费会员商店也不甘示弱，接连开店抢占市场。

6月20日，山姆在美国的老对手——开市客（Costco）在宁波开出浙江首店，这也是继上海、苏州之后，开市客在中国大陆的第四家门店。接下来，开市客杭州店将在今年夏天开业，并计划在明年进入南京市场。

2020年，阿里旗下的仓储会员店“盒马X会员店”在上海落地，之后迅速在全国其他地方复制，目前已开出9家门店；麦德龙宣布全面转型会员店以来，不到两年时间也开出24家门店；今年5月，仓储会员店赛道又迎来一位新玩家，高鑫零售首家“M会员商店”在扬州开业……

据不完全统计，从2020年到今年上半年，国内的会员店或会员制超市累计有近百家门店开业。这也意味着，原本的蓝海的会员店市场，也将面临激烈的竞争。

文志宏表示，从表面上看，大包装商品成为了会员店的流量密码，但核心是其背后的超强选品能力和供应链整合能力。毕竟，只有把商品卖出去才能让之后的商业链条真正跑起来。

仓储会员店的SKU（库存单元）通常在3000至4000个左右，而同等经营面积的大卖场则能达到2万甚至3万个。也就是说，仓储会员店要用5%-10%的商品种类满足消费者的绝大部分需求。如何优中选优才是商储会员店最核心的竞争力。

不过对于消费者而言，中产的面子虽然重要，但也得兼顾自己的里子。

一名成功买到泡面桶的网友在自己的社交媒体写道，内心的满足感确实有，但并不建议大家跟风。“两大桶泡面意味着48杯小桶泡面，这得吃到什么时候？”

七宝则表示，自己买这款泡面桶，就是为了外包装，并没打算开箱。至于里面的泡面，她也不打算吃，“放过期也没事”。

7月4日，深圳市市场监督管理局通过其公众号回应“山姆泡面桶被炒至1999元”一事。文章提醒消费者，要理性消费，不抢购、不囤购。

(责任编辑：周晶晶 CN032)

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