多个渠道可口可乐现涨价潮，3.5元时代或终结！(3)
分地区看，欧洲是让可口可乐最“头疼”的地方。2022年下半年开始，可口可乐在欧洲、中东和非洲市场的单箱销量就开始下滑，其中今年一季度，欧洲单箱销量更是同比下降了7%。
去年第四季度，可口可乐在我国市场的销量有所下滑，从而导致其亚太地区单箱销量同比下滑1%。不过，今年以来可口可乐在我国市场已经明显缓过来了。
除了销量增速略有放缓，可口可乐的另一隐忧是，公司增收不增利：2022年在营收增长11%的情况下，净利润同比下滑了2.3个百分点。
生产、运输等成本上升，产品价格涨幅不足以抵消成本上升等带来的不利影响是造成这种局面的主要原因之一。2022年，可口可乐销售商品的成本达180亿美元，同比增长了17%。成本上升，叠加汇率等因素导致可口可乐2022年毛利率同比下降了约2个百分点。
坏消息是，2023年，通货膨胀仍在持续，可口可乐等生产企业仍会面临较大的成本压力。
对此，可口可乐给出的方案仍旧是涨价：今年2月份，可口可乐表示，2023年将在“全球范围内”进一步提高产品售价，不过涨幅会有所放缓。
“寻找新爆款，并不容易”
通胀背景下的成本压力，算是可口可乐的“近忧”。比起这个，寻找新爆款则是可口可乐更长期的挑战。
目前，碳酸饮料，尤其是可口可乐这个品牌仍然是可口可乐公司的基本盘：2022年，碳酸饮料占可口可乐总销量的69%，其中光是可口可乐这个单一品牌就占46%。
可口可乐称得上是碳酸饮料之王。从市场占有率看，2020年可口可乐在全球碳酸饮料市场的占有率为44%，比排名第二的百事高了25个百分点。
不仅市场占有率高，可口可乐的盈利能力也高于同行。
具体来看，除了2022年毛利率约为58%以外，近五年来可口可乐毛利率基本维持在60%左右，高出同行约5个百分点。
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