多个渠道可口可乐现涨价潮，3.5元时代或终结！(5)
但近些年，“两乐”对国产汽水品牌的压制正被逐渐瓦解。原因是，城市新中产、Z世代等消费力更强的群体崛起，他们对于价格相对不敏感。元气森林等国产饮料品牌，由于满足了这些群体的特定需求，所以即便定价略高也能收获新用户。
从整个行业看，可口可乐最擅长的碳酸饮料虽市场规模大，但近些年的增速却不如新兴饮料（运动饮料和功能饮料）和非碳酸饮料快。
（注：截图自富途证券研报）
碳酸饮料增速放缓，再加上消费者的选择越来越多，可口可乐也就需要打破自身天花板，寻找新增量。
2016年，可口可乐开始进行饮料全品类布局，之后频繁通过并购或内部创新的方式成立新品牌。据其官网介绍，目前可口可乐旗下拥有200多个品牌，涵盖碳酸饮料、饮用水、咖啡、牛奶以及低度酒等。
虽然可口可乐品类布局很全，但以中国市场为例，我们会发现近些年市场上的新爆款饮料很少出自可口可乐。上述资深人士告诉虎嗅，这种情况就是业内常说的“大厂难出新爆款”。
他解释道，像可口可乐这样的大公司决策流程一般比较长，从关注市场需求再到研发出产品、量产、上市，可能需要数月甚至一年的时间。
但是这样的爆品，小企业做起来可能会更快，“尤其是现在小红书、抖音等平台信息传播速度很快，一两个月甚至是几天就能把一个产品推爆。”
这种情况下，大厂可以利用生产、渠道优势推出仿制品，但新品红利可能几个月也就过去了，仿制品不见得能吃到红利。
在创新和推新品这件事上，可口可乐可谓“不遗余力”，但失败的例子更不胜枚举。有媒体报道称，2018年到2020年，3年间可口可乐砍掉了1500个品牌。当下，这个碳酸饮料之王，还在不断找新爆款、新增量的路上。
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