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男子接手岳父鞋厂两年后起死回生 “百亿女婿”成就中国品牌(5)

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2023-04-14 14:22:03  今日头条

啥叫专业?这就叫专业。张文杰还说,这样的运营逻辑也包含了自己对于整个行业的野心,想要通过这种看似不解实则有着深刻内在逻辑的运营策略,去持续改变“有品类宽度、没技术深度”的鞋业认知现状。

目前中国的鞋业赛道,其实品类已经很多了,针对不同场景、不同人群等开发了很多鞋类产品,但是消费者拿到产品的那一刻又难免有“货不对板”的感觉,为什么?因为看似丰富的品类背后缺乏与之匹配的技术创新。

这也是中国制造在过去多年以来的共性问题。

说到这里倪叔深以为然,消费者需要丰富的场景鞋,但更需要品质与技术上确实能让人“哇塞”的核心科技。

德赛在智能科技方面也有突破,投建了智能化科技园,生产环节实现了智能化、柔性化生产;产品研发“黑科技”上,张文杰,说目前正在积极探索科技面料与创新工艺的结合,后续将重点在这方面给消费者带来惊喜。

那么在这样的品牌野望之下,具体的抖音商城运营方面张文杰有什么心得呢?

他总结了三个价值点:

第一,成熟的电商团队。

张文杰多年前就在深耕电商,2020年之后果断将旗下电商团队全部转入抖音电商,一方面是对于电商进化方向有了比较深刻的洞察,以抖音电商为代表的全域兴趣电商大有可为,另一方面也是由于团队积累下来的货架电商运营能力可以支撑品牌all in抖音。事实证明,这次转型是成功的。

第二,爆款驱动的商品卡运营。

运营抖音商城,商品卡是重中之重。张文杰介绍说,团队目前的商品卡运营带来的流量与成交占比稳步攀升,具体的运营策略比如:每天的爆款视频作为商品卡首图进行挂店、评论区进行商品热词引导点击商品卡、私域粉丝群运营直接转发商品卡信息等。

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