阿迪达斯在中国到底错在哪 不够了解消费者轻视李宁安踏(2)
曾称阿迪达斯在中国“犯了错误”
前不久，罗斯特德一则公开发言曾冲上了微博热搜。
据中新经纬报道，近日罗斯特德接受采访时认为，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影响， 而阿迪达斯自身也“犯了错误”。但他相信，中国市场会归来，并且有很大增长空间。
北京时间2022年8月10日，罗斯特德在接受德国《商报》（Handelsblatt）的专访时谈到：“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”
不过在采访中，罗斯特德表示，依然相信中国市场未来的增长空间。
另一方面，罗斯特德也提出了短期内中国市场的销售还难以恢复的可能。他表示：“若中国市场的反应不及预期，那么可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。如果最初的假设永久性改变，我们也将不得不调整我们的目标。”
大中华区收入已连续5个季度下降
本月早些时候，阿迪达斯公布了其第二季度财报。财报显示，阿迪达斯第二季度营收55.96亿欧元（约合392亿元人民币），同比增长10.2%；净利润3.09亿欧元，同比下降24.2%。由于去年主要供货国越南采取封控导致供应链持续受阻、成本增加，公司毛利率下降1.5个百分点至50.3%。
公开信息显示，阿迪达斯大中华区收入已连续5个季度下滑，今年连续两个季度回落35%。
具体来看，2021财年第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。2022年一季度，在销售额增长0.6%至53.02亿欧元的同时，大中华区销售额同比下滑34.6%至10.04亿欧元；二季度，公司销售额按不变汇率计算增长4%，达到56亿欧元，大中华区的收入则下降35%。
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