尽管阿迪达斯在亚太地区的业绩整体增长了14%,但阿迪达斯表示,大中华区的疲软给第二季的整体营收带来了压力,该区域的销售下滑也拖累了整体毛利率。
因此,公司不得不降低2022年全年业绩预期,营收增幅从11%-13%下调至7%-9%,利润从19亿欧元调整为13亿欧元左右。
据界面新闻,阿迪达斯目前在中国二三线城市门店缩减,幸存门店的客人也寥寥无几。
“我们商场一共五层,之前有三家阿迪达斯门店,两家阿迪达斯运动和一家三叶草。现在只剩一家阿迪达斯运动了,正在闭门翻修,”广西南宁一家商场的负责人告诉记者,“多出来的门店位置重新招商之后,会入驻一些国潮店或者是用于其他品牌的门店扩张。”
而在广东珠海的一家本土商场里,阿迪达斯的门店门可罗雀:工作日几乎无人光顾,哪怕是周末客人也不多。店员们无人可以接待,只能时不时地拿出手机来打发时间。
近年来,国潮兴起在运动品牌领域尤为突出,李宁、安踏、特步、鸿星尔克等一批国产运动品牌纷纷借势而起。除了更注重设计和研发外,不少国产运动品牌也更贴近年轻消费者,推出多元化的产品和本土化的营销方式,形成了自己的产品矩阵和品牌影响力。
此外,曾经为阿迪达斯、耐克等知名品牌代工的“莆田鞋”也申请了集体商标,力图在运动品牌市场上“分一杯羹”。
与此相比,阿迪达斯等国际运动品牌却显得停滞不前。有外媒指出,阿迪达斯等国际运动品牌在华“失意”不仅在于中国消费者对西方品牌的依赖度下降甚至是抵制,更在于其低估了线上销售渠道的重要性。
但是很明显,阿迪达斯并不会放弃中国市场这块蛋糕。
据南方都市报,今年3月,阿迪达斯任命萧家乐(Adrian Siu)为中国市场新负责人,接替2019年上任的贾森·托马斯(Jason Thomas)。萧家乐曾出任过阿迪达斯香港地区董事总经理、阿迪达斯华南地区区域总经理,并于2019年前往深圳出任都市丽人CEO。去年11月,萧家乐从都市丽人离职。
萧家乐在接受媒体专访时曾表示:“大中华区是阿迪达斯最为重要的战略市场之一,面对中国市场及消费者不断变化的需求,我们成立了一支更加精细化的团队来近距离了解并服务中国市场”。
原标题:解约停产 失去“椰子鞋”的阿迪达斯何去何从解约侃爷、停产“椰子鞋”,阿迪达斯求生欲满满。
2022-10-27 11:19:49阿迪达斯宣布停产椰子鞋自然资源部举办“国家版图意识进媒体”活动今年8月29日是第19个全国测绘法宣传日。
2022-08-29 17:01:50地图美国得克萨斯州安全官员27日说,尤瓦尔迪市罗布小学24日发生枪击事件时,被困教室中的孩子们多次打电话求救,但19名警察等在教室外迟迟没有进入营救。得州警方承认,现场警察作出错误决定。
2022-05-29 04:00:19警方