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阿迪达斯宣布停产椰子鞋 盈利缩水怪罪中国消费者

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2022-10-27 11:19:49  北京商报

原标题:解约停产 失去“椰子鞋”的阿迪达斯何去何从

解约侃爷、停产“椰子鞋”,阿迪达斯求生欲满满。

10月26日,阿迪达斯“终止与侃爷合作”登上热搜,前一晚阿迪达斯宣布与身陷种族歧视舆论的侃爷解约,停产“椰子鞋”。

摆在阿迪达斯面前的烦恼,不止失去“椰子鞋”这一件事。

随着业绩大幅下滑,中国市场销售情况难言乐观,阿迪达斯的发展充满不确定性。

与侃爷解约,停产椰子鞋

10月26日,“阿迪达斯终止与侃爷合作”登上微博热搜,前一晚,阿迪达斯宣布称,品牌将终止与美国说唱歌手、时装设计师Kanye West(中文昵称侃爷)的合作。

侃爷,原名坎耶·维斯特(Kanye West,现艺名为Ye),1977年6月出生于美国亚特兰大,是美国著名说唱男歌手和音乐制作人。

在鞋服界,侃爷最为人称道的设计作品便是曾风靡一时的Yeezy系列潮鞋,俗称“椰子鞋”。

然而,随着侃爷在巴黎时装周期间穿了一件背面是“白人的命也是命”的新款卫衣,引发种族歧视舆论,与其合作的阿迪达斯也受到影响。

对此,阿迪达斯在声明中表示:“Ye最近的言论和行为是不可接受的、可恨的、危险的。阿迪达斯将停止生产Yeezy品牌产品,并停止向Ye及其公司支付所有款项。”

椰子鞋的停产,对于阿迪达斯而言或是一种无法言说的痛。

据了解,侃爷设计的椰子鞋在阿迪达斯的财报中占据着较为重要的位置。

财报数据显示,侃爷的椰子(Yeezy)系列是阿迪达斯目前的“销量之王”,在阿迪达斯销售额中占比高达8%,2021年,阿迪达斯Yeezy系列运动鞋的销售额达近17亿美元,同比增长31%。

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