创新不足,价格还越来越贵
消费者为何不愿换手机了?
这与手机卖得越来越贵不无关系。
根据《Canalys 2021 年度智能手机市场分析报告》,2021年智能手机平均售价同比上涨10%。Counterpoint的数据显示,中国市场手机的平均售价已经从过去的1500元到2000元增长至2700元到3000元的价位段。
涨价已经成为手机厂商们心照不宣的秘密。
有消费者吐槽,以前花1999元能买到搭载最新旗舰芯片的高端手机,现在花1999元,只能买到塑料中框、性能不如老旗舰、处处透出妥协气息的中端手机。
最近几年,一直被称为高性价比的国产手机在不断拉升新机的售价。
2018年发布的华为mate 20起售价为3499元,两年后的华为mate 40起售价高达4999元,上涨了1500元。
和华为mate 20同一年上市的小米8,起售价为2699元,去年底发布的小米12,起售价涨了1000元,达到了3699元。
在刚刚发布的财报中,小米重点强调了高端手机的业务表现,称2021年售价在3000元以上的高端智能手机全球出货量超2400万台,占比从上一年的约7%增至2021年的约13%。
手机售价越来越贵,买一次手机就想着一定要“用够本儿”,成为了消费者购买新手机时的考量与打算。
多位消费者坦言,自己不换手机的一个核心因素是手机卖得越来越贵,而自己的钱包却越来越瘪,没钱换。
除了价格原因外,因循守旧的智能手机也抵达了创新的天花板。
消费者陈峰告诉《财经天下》周刊,自从全面屏之后,手机行业几乎没有什么令人兴奋的创新和改变,加上现在手机性能的整体提升,人们换手机的动力弱了很多。“我原来是一年换一次苹果,现在手中的iPhone 12已经用了一年半。”
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