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奈雪的茶大幅降价10元 “9元喝奈雪”实现奶茶自由

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2022-03-18 09:45:22  封面新闻

原标题:奈雪的茶大幅降价10元,股价上涨14%

3月17日,奈雪的茶官宣了全面降价计划,推出20元以下新茶饮产品线轻松系列,并承诺每月上新“1字头”产品。

同时,记者发现奈雪多款产品价格下调,最高降幅10元,目前已无30元以上产品。

作为新式茶饮“第一股”,奈雪的茶官宣降价后,股价拉升14.89% 截止17日收盘总市值达83.36亿港元。

据了解,奈雪的茶和喜茶均为国内新式茶饮中的头部品牌,客单价较高。

因此“每月上新至少一款20元以下产品”的承诺,则被外界视为奈雪长期价格下调的信号。”事实上,今年1月在喜茶宣布降价后,奈雪的茶曾限时推出9-19元“轻松购”系列,覆盖纯茶、果茶、宝藏茶三个品类,共计6款产品试水,据奈雪的茶数据统计,“轻松购”系列上线1个月销售超160万杯。

值得一提的是,今年1月以来,喜茶率先宣布,并且承诺现有产品在今年内绝不涨价。

当时业内普遍认为此举将吸引其他品牌跟进,而奈雪的茶经过限时“轻松购”1个月试水后,奈雪的茶同样采取了大幅降价的举措。

记者注意到,奈雪的茶“霸气芝士玫瑰草莓覆盆子”“等产品均下调至29元,奈雪菜单上已无30元以上产品。“9元喝奈雪”、“奈雪降幅达10元”、“告别30元”成奈雪此次价格调整最直观的数字坐标。

对于调价原因,奈雪的茶方面表示是基于品牌、数字化和供应链上的积累实现的,因此不影响产品品质和用料。

受疫情影响,人们消费习惯正在发生变化,以购买茶饮为例,根据NCBD发布的《2020—2021中式新茶饮行业发展报告》,单价20元以下市场占比高出8成,其中10-15元占比57.3%,15-20元占比26.9%。

除了奈雪的茶、喜茶、乐乐茶等走高端路线的品牌,国内还有更多价位亲民的品牌,客单价主要集中在20元以下,如茶百道、书亦烧仙草、霸王茶姬、蜜雪冰城、古茗、一点点、Coco、等。

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