原标题:人民日报评论:从三方面探讨“眯眯眼”争议
近日,某品牌产品宣传海报中,模特的“眯眯眼”等元素,备受质疑;电影《雄狮少年》,也因主要人物造型是“眯眯眼”的问题,引来争议。
与此类似的事件,一段时间以来不时引发讨论。
对这一类问题,应该如何看待?我们进行了一次“圆桌会”,也欢迎大家和我们一起探讨。
从产品角度看:
充分尊重受众,才能赢得市场
不管这家企业是否存在丑化国人的主观故意,这件事本身反映的问题却很真实,就是无论是国内外企业,还是艺术家、电影制作者,所播出的广告、创造的作品,都必须有更成熟的受众意识,既要对受众的认知和审美情趣有所了解,更要尊重受众所处的文化环境和历史情感。
毕竟,无论广告还是艺术作品,一旦公之于众,就必然被置于聚光灯下和舆论场中,就必然要接受来自各方的批评和审视。
必须周全考虑主流文化、大众审美和受众心态,没有这样的受众意识,轻则闹个笑话,重则适得其反、彻底“翻车”。
我觉得这是品牌形象塑造和大众审美的一次正常碰撞。
消费品牌选择模特是为了增加社会公众对他们的好感度,他们可以引导公众接受,但不能挑战大众的普遍审美。
品牌选择的模特,代表品牌的形象和价值,如果引起公众不快,就会在市场上产生负面效应。
是的,将“眯眯眼”作为一种辱华标志,有着很长的历史渊源。
因此,“眯眯眼”某种意义上确实牵动了人们的民族情感。
所以,当商家的广告出现这一元素时,一个商业行为便引发了一场社会舆情。
需要注意的是,基于个人特征打造、用于商业宣传的文化产品,应当尽可能考虑两个因素。
一是和产品气质是否相符,二是大众审美能否接受。
无论是海报、还是视频,做出来都是给人看的,那就需要兼顾大众的审美意趣。
以表达文化自信、传播正能量为根本,根据市场反馈,不断调整表达方式、宣传内容,推出更多消费者买账的文化产品,企业才有可能真正获得市场的尊重。
的确。包括模特的选择、人物的造型等等,从审美的市场接受度上来讨论,消费者作为受众,有投好恶票的权利,这本身也是在给品牌以市场反馈。
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