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打赏实名制有助打击直播刷量“机器人”

打赏实名制有助打击直播刷量“机器人”
2020-11-25 08:23:59 新京报

打赏实名制有助打击直播刷量“机器人”

网络直播行业再出新规。近日国家广播电视总局发布“关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知”,要求网络秀场直播平台要对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理,要通过实名验证、人脸识别、人工审核等措施,确保实名制要求落到实处,封禁未成年用户的打赏功能。

要求网络主播和“打赏”用户实名,这是规范网络直播行业的必要之举。许多人看到了打赏实名制,以及禁止未成年用户打赏的积极意义:这项措施可以阻止用户非理性打赏行为,减少“冲动打赏”,保住一些人的“钱包”。不过,打赏实名制的另一重意义同样不可忽视:其有助于戳破愈演愈烈的网络直播泡沫。

网络直播不是新兴事物,但今年由于疫情,这一行业迎来一波高峰。客观来讲,作为一种新经济风口,网络直播丰富了人们的日常娱乐与社交方式,也解决了不少人的就业问题。尤其是今年火爆的直播带货,某种程度上还促进了商品的流通与经济内循环,成了助推经济复苏的一股重要力量。

但与此同时,网络直播的刷量现象也愈加明显地暴露出来。比如近日中消协就点名一些主播在带货过程中出现刷量行为。一名参与某名人直播带货的工作人员甚至表示,当天结束的311万观众中,只有不到11万真实存在,其他观众人数都是花钱刷量。另有媒体调查显示,市面上确实存在一批“机器人大军”,可将直播间观看人数、销售、售后评价等数据夸大或者美化。

这些“机器人大军”,就是造成直播行业泡沫的重要肇因。它们不仅误导用户,也涉嫌违反《反不正当竞争法》,最终损害的是直播经济生态。以此来说,要求打赏实名制,可以防止“机器人大军”在打赏上滥竽充数,是对直播行业的一次“挤泡沫”。

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