打赏实名制有助打击直播刷量“机器人”
网络直播行业再出新规。近日国家广播电视总局发布“关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知”，要求网络秀场直播平台要对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理，要通过实名验证、人脸识别、人工审核等措施，确保实名制要求落到实处，封禁未成年用户的打赏功能。
要求网络主播和“打赏”用户实名，这是规范网络直播行业的必要之举。许多人看到了打赏实名制，以及禁止未成年用户打赏的积极意义：这项措施可以阻止用户非理性打赏行为，减少“冲动打赏”，保住一些人的“钱包”。不过，打赏实名制的另一重意义同样不可忽视：其有助于戳破愈演愈烈的网络直播泡沫。
网络直播不是新兴事物，但今年由于疫情，这一行业迎来一波高峰。客观来讲，作为一种新经济风口，网络直播丰富了人们的日常娱乐与社交方式，也解决了不少人的就业问题。尤其是今年火爆的直播带货，某种程度上还促进了商品的流通与经济内循环，成了助推经济复苏的一股重要力量。
但与此同时，网络直播的刷量现象也愈加明显地暴露出来。比如近日中消协就点名一些主播在带货过程中出现刷量行为。一名参与某名人直播带货的工作人员甚至表示，当天结束的311万观众中，只有不到11万真实存在，其他观众人数都是花钱刷量。另有媒体调查显示，市面上确实存在一批“机器人大军”，可将直播间观看人数、销售、售后评价等数据夸大或者美化。
这些“机器人大军”，就是造成直播行业泡沫的重要肇因。它们不仅误导用户，也涉嫌违反《反不正当竞争法》，最终损害的是直播经济生态。以此来说，要求打赏实名制，可以防止“机器人大军”在打赏上滥竽充数，是对直播行业的一次“挤泡沫”。
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