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全聚德三个季度亏掉三年利润,降价也难挽救?

全聚德三个季度亏掉三年利润,降价也难挽救?
2020-10-27 16:39:42 每日经济新闻

原标题:全聚德三个季度亏掉三年利润,降价也难挽救?百年“老字号”做错了什么?

在以往,到北京游玩,大家一定会去天安门广场看升旗礼、到长城走走,然后去全聚德吃烤鸭,但是现在,大家到全聚德拍拍照,留下一张“到此一游”的照片就可以了,很少有人会去吃烤鸭了。跌下神坛,百年招牌沦为拍照背景墙。

全聚德烤鸭,可以说是北京烤鸭的代表了,成立于1864年,并于2007年成功上市,“烤鸭第一股”的全聚德156岁了,却很难拿出“156而已”的坦然。

全聚德三个季度亏掉三年利润,降价也难挽救?

图片来源:视觉中国

前三季度亏光过去三年利润

经营现金流承压

全聚德收入逐年走低,新冠疫情致业绩“雪上加霜”。

10月26日晚,全聚德(002186.SZ)发布三季报显示,公司前三季度营业收入5.16亿元,同比减少56.71%,净亏损2.02亿元,同比扩大484.4%。

单看第三季度,全聚德的营业收入为2.03亿元,同比降低53.08%;亏损5378万元,同比下跌364.60%,去年同期为盈利2032万元。扣非净利润为5813.22亿元,同比下降460.67%。

《每日经济新闻》记者注意到,疫情之下的经营不振依旧是全聚德业绩下滑的主要原因。全聚德在报告中解释称,新冠疫情使公司经营受到巨大冲击,导致亏损严重。不过,在公司全力推进复工复产、加强线上线下市场联动等措施下,其业务正在逐步回升。第三季度营业收入较上一季度环比增长53.4%,整体亏损额有所收窄,表示业绩已经有所改善。

全聚德收入下滑已有三年,2017年至2019年,全聚德营业收入分别为18.61亿元、17.77亿元和15.66亿元,净利润也呈逐年下滑趋势,分别为1.36亿元、0.73亿元和0.45亿元。这也意味着,

全聚德2020年前三个季度就几乎亏光过去三年间的利润。

而这三年来股价也一直呈下跌趋势,从最高23.5元/股降至10.17元/股,市值拦腰斩半。

全聚德三个季度亏掉三年利润,降价也难挽救?

在营收、净利下滑的同时,全聚德的现金流亦持续承压。1~9月,公司经营活动所产生的现金流净额为-1.02亿元。对于现金流紧张状况,全聚德曾在今年3月披露一项议案,并获得股东大会通过,议案内容是终止公司非公开发行股票募集资金投资项目,将剩余募集资金近4亿元永久补充流动资金,从资金层面切实保障后期生产经营的顺利进行。

可见,作为中华老字号和全球知名的烤鸭品牌,A股“烤鸭第一股”的全聚德正陷入一场严重的经营困境。而“守住现金流底线”的宣言凸显了这家百年老店遇到的挑战。

老字号告急:降价也难挽救?

创建于1864年的全聚德迄今已有156年的历史。2007年11月,全聚德在深交所挂牌上市,成为“餐饮老字号第一股”、“烤鸭第一股”。2012年达到全聚德业绩的巅峰时刻。2013年以后,高端餐饮市场受限制“三公消费”等政策巨大冲击,全聚德出现明显的增速放缓,就此踏入漫长而艰难的转型期。

近年来,在有关全聚德的热点新闻下,多数充斥着网友们有关其“消费高”“服务差”“菜品陈旧”的吐槽。在多次转型尝试无果而终之后,全聚德不得不公开承认,

产品和服务滞后于市场需求、创新不足,经营模式和产品类型单一,流量连续下降。

全聚德三个季度亏掉三年利润,降价也难挽救?

全聚德门店内景每经记者李诗琪摄

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