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解锁银发族多彩账单里的新消费范式(4)

2026-04-01 08:27:22 来源：央视网 A+A-

“十五五”规划纲要提出，扩大老年教育资源供给，发展老年大学，满足老年人精神文化需求。在上海，“市—区—街镇”三级老年教育网络不断完善，上海老年大学已累计提供100万个学习名额。

专家：银发教育兴起身份体验映射精神追求

在相对基础的课程之外，国内一些高校也开始开发老年留学项目。无论是短期的“康养游学”，还是重返校园的深度体验，银发教育的悄然兴起，映射了“新老年”群体的精神追求。

彭希哲表示，我们可以把它理解为三个层次，体验经济，第一个身体体验，比如说康养旅居运动理疗。第二种是情绪的体验，陪伴、社交、兴趣。第三层实际上就是身份的体验，我是在学习，我是在旅行，我还在工作，我是有品质地生活，这是一种老年人自我认定的一种身份。

财经快评：活到老“悦”到老

如今，银发族正在重新定义晚年，也在塑造新的消费范式，一些“刻板印象”正在被不断打破。例如在上海商圈，出乎经营者的意料，时尚的智能乐器成为银发族的消费爆款。老年课堂上，年轻人热衷的VLOG视频课，叔叔阿姨们踊跃报名。奔赴诗和远方的长途游，更是夕阳红的必选项。

半生忙碌，多年来总是“没空玩、没空学、没空去”，现在突然有空了，消费张力自然强势爆发。追时尚、赶潮流，现在的银发族一点儿不输年轻人，已然成为“悦己消费”的“主力军”。

银发期不是人生休止符，而是重拾热爱的圆梦期。这是一个承载3.2亿人群，规模预期超30万亿元的超大市场，也推动供给端加快转变思维。超越生活基础需求，秒懂长辈“悦己心思”，善于营造“圆梦体验”。我们用心敬老，也是在经营一份值得向往的美好未来。

(责任编辑：zx0204)

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