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第一座对泼天流量说“不”的城市，出现了(3)

2024-05-24 08:52:57 来源：每日经济新闻 A+A-

“搬家”后的郭有才也不断调整直播。昨天，郭有才在直播中表示，将停播两三天；不过今天，他再次直播，但关闭打赏功能，直播间实时在线人数在10万+量级。

流量的异化？

菏泽的流量之路，为何没能继续走下去？

据清华大学国家形象传播中心品牌室执行主任眭谦分析，无论是淄博的烧烤、天水的麻辣烫，还是哈尔滨的各类冰雪旅游项目，城市均因“物”而走红，菏泽的区别在于，其流量的引爆点是“人”，而人是复杂变化的，人的行为又代表了一定的价值观，并且难免会带来流量之外的社会影响。

事实上，重新梳理网红城市发展史，如果说淄博、哈尔滨和天水代表的是小城逆袭的“第四代网红城市”，那么，此次菏泽正引出更为复杂的网红城市模式——

前有开封“王婆”打样，近日又有南京“10元手冲咖啡阿姨”走红，这些城市无不是因为某一个人的一种特殊行为被流量“选中”，突然被推上网红“打卡点”的“宝座”。

对此，有人总结为“草根IP”时代的到来，他们因接近大众的亲切感和代表真实生活的感染力而成为城市引流的新“支点”；而这样的亲切感也意味着，在“千奇百怪”、令人愈加看不懂的流量热点背后，往往是大量猎奇的看客和蹭流量的网红，是所有人共同参与、一道造就的流量“奇景”。

因为是多方参与，所以只要有任何一方出现问题，都会迅速反噬到IP身上；因为是草根，所以缺乏应对“翻车”的能力。

菏泽的“刹车”，此前开封“王婆”就曾经历。

在接受流量“洗礼”不到一周，在“王婆说媒”现场就不断出现“奇葩”事件，包括但不限于“已婚男”上台相亲并牵手成功、“撒钱姐”用钱“买”男友并现场与相亲男接吻……不少离谱剧情随后被发现是“网红演戏”。不久后，王婆因健康原因请假1个月，开封热度也随之下降。

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