美妆行业营销专家张兵武表示，近几年，随着短视频的兴起，一些媚俗、猎奇、恶搞的视频比比皆是，甚至会出现一些不尊重女性的视频，在这样的大环境下，很多人忽略了价值观判断，一些广告宣传创意也没有意识到是否存在侵害女性或一些其他群体的行为。“如果全棉时代能够诚心诚意地意识到自己的错误，真诚地道歉，而不是耍一些公关小聪明，效果应该会好一点。”

依托营销上位

从名不见经传的“一朵棉花”到被大众熟知的“全棉时代”，广告营销成为全棉时代最重要的“助推器”。依托母公司稳健医疗多年的医疗背景与品质基因，全棉时代自2009年成立以来，一直致力于全棉生活用品的开发与应用。2015年，全棉时代开始加大对居家用品和女性用品的投入，为迅速打开市场，广告营销成为全棉时代此后发展中的重头戏。

公开资料显示，2015年全棉时代广告费用达1000万元的同时加大电商渠道营销费用投入占比。官方数据显示，2016年全棉时代在淘宝、京东、唯品会和自家官网4个电商平台所花费的宣传费用占了一半的广告宣传费。

2020年特殊时期，全棉时代加大营销投入，开辟“朋友圈曝光引流-小程序商城会员沉淀-直播带货转化闭环”新链路。得益于广告的投入，全棉时代取得不错的收益。2020年“双11”期间，全棉时代成交额达6.6亿元。

在北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳看来，全棉时代在前期通过广告的投入获得了不小的收益，但随着品牌的不断扩张，也会达到一定的边际效应。在此情况下，为了扩大业绩，不断的广告营销投入成为全棉时代最有效的方式之一。“未来全棉时代还将会持续加大营销投入，成本也会不断增加。”根据2020年初稳健医疗递交的招股说明书信息，其拟募集资金约14.26亿元，其中7.05亿元用于营销网络建设项目。

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