原标题：全棉时代营销翻车广告红利还能吃多久

1月11日，全棉时代母公司稳健医疗发布公告，预计2020年净利润为36.5亿-39.5亿元，同比增长568%-623%。新冠肺炎暴发期间，公司及时快速反应，加班加点生产防疫产品，相关医用防护用品（主要是口罩、防护服、隔离衣等）在线上和线下渠道、境内和境外市场销售额均大幅提高。因其自主研发的原材料已规模化生产，从而使产品成本下降，进一步有效提升了全年业绩。

然而，稳健旗下的全棉时代却没有那么得意，因为在广告上被指侮辱女性而翻了车。1月11日，全棉时代相关负责人接受北京商报记者采访时表示：“该事件已由公司专人负责处理，目前不方便回复。”随着营销事件不断发酵，全棉时代多次发布道歉声明，但似乎并没有被消费者接受，甚至被再次质疑借机营销。

“丑化女性”翻车

此次广告翻车事件来自全棉时代之前发布的一则卸妆巾宣传广告。广告内容大致为一女子深夜回家遇黑衣人尾随，女子急中生智，用全棉时代湿巾卸妆，卸妆后“变丑”并成功自保。有网友质疑该广告故事情节“不尊重女性”“侮辱女性”。

全棉时代回复网友称，视频为广告创意，仅为突出商品的清洁功能，抱歉带来不适，目前已将视频下架。随后在1月8日下午，全棉时代官方微博正式发布致歉信，称已第一时间下架争议视频，并成立整改小组，对出现的问题进行严格问责。

随着事件的不断发酵，全棉时代于1月10日深夜再次发布“道歉表白”信。全棉时代表示：“经公司整改小组全面调查，是我们内部的工作失误，让不符合品牌标准、违背企业价值观的视频上线……郑重地说声，对不起，我们错了。”

然而，这封“自我表扬式道歉”不但没有让消费者认可，还再次将全棉时代推到风口浪尖。长达两页的道歉信中，道歉内容仅8行，其余内容则大篇幅介绍了全棉时代创立初衷、专利技术、公益活动等。这也被网友认为其道歉不够有诚意，全棉时代是借道歉打广告。

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