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淡季变旺季,冰淇淋意外成为疫情“赢家”(5)

淡季变旺季,冰淇淋意外成为疫情“赢家”(5)
2020-04-06 00:11:00 《财经》杂志

凯度消费者指数在报告中建议,冰淇淋厂商应该把握时机,对“宅家吃冰淇淋”场景进行投入。短期来看,厂商们可以调整对包装冰淇淋的媒体投放策略,特别是线上媒体投放。同时,也要保证在传统线下商店的铺货和供应。而因对温度、运输等方面的限制可能导致的对质量和口感的影响,礼赠和线上渠道对冰淇淋品类的相关性偏低,可以较后考虑。

但陈松也认为,如果冰淇淋品牌能够做好物流环节,保证产品送到消费者手上时的品质,线上渠道对于开拓居家消费冰淇淋市场有很大的帮助。

近两年,冷链配送技术不断提高,冰淇淋行业孕育了一些主打线上渠道的高端品牌。钟薛高就是其中之一。钟薛高生产的冰淇淋为瓦片形状,单支价格在15元至20元左右,曾经推出单价高达66元一片的“厄瓜多尔粉钻”雪糕,主打中高端市场。2018年品牌上线后第一次参与天猫“双11”活动,就成为冰品类目销售总额第一名。

老牌的冰淇淋厂家也看到了这一趋势。2019年,伊利推出了为电商和O2O渠道量身定做的高端冰淇淋品牌“须尽欢”,造型采用树叶形状,单支售价在20元左右,上线首日单品成交总额就高达32万元。

长期来看,在销售和市场策略之外,食品领域的大健康趋势和人们对姣好身材日益上升的追求,可能是冰淇淋发展的重要阻力。因此,针对健康主题的推陈出新也是品牌和市场未来的机会。

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(责任编辑:李皓 CN002)
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