凯度消费者指数在报告中建议,冰淇淋厂商应该把握时机,对“宅家吃冰淇淋”场景进行投入。短期来看,厂商们可以调整对包装冰淇淋的媒体投放策略,特别是线上媒体投放。同时,也要保证在传统线下商店的铺货和供应。而因对温度、运输等方面的限制可能导致的对质量和口感的影响,礼赠和线上渠道对冰淇淋品类的相关性偏低,可以较后考虑。
但陈松也认为,如果冰淇淋品牌能够做好物流环节,保证产品送到消费者手上时的品质,线上渠道对于开拓居家消费冰淇淋市场有很大的帮助。
近两年,冷链配送技术不断提高,冰淇淋行业孕育了一些主打线上渠道的高端品牌。钟薛高就是其中之一。钟薛高生产的冰淇淋为瓦片形状,单支价格在15元至20元左右,曾经推出单价高达66元一片的“厄瓜多尔粉钻”雪糕,主打中高端市场。2018年品牌上线后第一次参与天猫“双11”活动,就成为冰品类目销售总额第一名。
老牌的冰淇淋厂家也看到了这一趋势。2019年,伊利推出了为电商和O2O渠道量身定做的高端冰淇淋品牌“须尽欢”,造型采用树叶形状,单支售价在20元左右,上线首日单品成交总额就高达32万元。
长期来看,在销售和市场策略之外,食品领域的大健康趋势和人们对姣好身材日益上升的追求,可能是冰淇淋发展的重要阻力。因此,针对健康主题的推陈出新也是品牌和市场未来的机会。
新华社天津10月14日电(记者栗雅婷 张宇琪)第22届中国冰淇淋及冷冻食品产业博览会14日在天津梅江会展中心拉开帷幕,展会吸引了400多家中外冰淇淋行业客商,共同开拓中国冰淇淋的“甜蜜市场”
荷兰销毁百万束鲜花荷兰是“郁金香王国”,眼下原本该是销售旺季。但是受新冠肺炎疫情影响,欧洲市场需求骤减。据悉,荷兰全国花卉市场遭遇了百年来重大危机,供货商被迫单日销毁数百万支鲜花。