多个品牌跨界卖咖啡
从“两桶油”到“狗不理”
近年来,已有多个品牌相继布局咖啡业务,让消费者意想不到。记者梳理发现,中石化、中石油、中国邮政、同仁堂、知乎、学大教育等,均曾跨界推出咖啡业务。
2018年,昆仑好客咖啡项目成立,中石油开始在旗下的昆仑好客便利店铺设现磨咖啡。据报道,2021年,好客咖啡以现磨+即饮+冻干3条产品线,一年卖了一个亿。
2019年,中石化跨界进入咖啡市场,拥有近3万家门店的中石化易捷便利店发布全新品牌“易捷咖啡”,首店落户江苏苏州,该品牌还将咖啡以98#、95#及92#三个系列进行区分,“易捷”产品的价格区间主要在12~28元。
△易捷咖啡,图:中国石化
2020年8月,“中华老字号”同仁堂开起了咖啡店,推出了枸杞拿铁、罗汉果美式、肉桂卡布奇诺等中草药咖啡。
2021年6月,教培机构学大教育宣布成立集团新业务事业部,下设有咖啡餐饮中心,开始跨界咖啡业务。
2021年7月29日,由知乎旗下自有消费品牌知乎知物打造的3款挂耳咖啡宣布正式上线。
2022年2月14日,中国邮政高调宣布,全国第一家邮局咖啡店将正式落地厦门,门店售卖产品包括咖啡、茶饮、甜点和邮局周边。从价格上来看,邮局咖啡的价格区间则主要在20~40元。
△中国邮政邮局咖啡,图:中国邮政
2022年2月22日,“高乐雅咖啡食品(天津)有限公司”的公司正式成立,注册资本50万元,而它背后的全资股东正是天津狗不理食品股份有限公司,法定代表人也是狗不理集团的董事长张彦森,这被视为狗不理入局咖啡赛道的信号。
为何巨头们爱跨界卖咖啡?
市场广阔+自身门店多
为何这么多巨头们都爱跨界卖咖啡?一方面,中国咖啡市场前景广阔;另一方面,这些巨头们都有自身的先天优势。
《2021年中国连锁餐饮行业报告》显示,中国咖啡行业整体高速增长,2018年市场规模达569亿元。未来几年,预计仍有超25%的复合增速,2021年市场规模预计达到1130亿元,2023年达到1806亿元。显然,咖啡是一门好生意,吸引到如此高的投资热情也是很正常的。
此外,有市场分析指出,连锁巨头们跨界卖咖啡有着先天的网点渠道资源和门店成本、流量等优势。此前,高调进军咖啡行业的“两桶油”和“邮政局”均是在全国范围内拥有数万家网点的“国家队”。对于这些巨头们来说,咖啡只是一个无伤大雅却极具想象力的副业。若尝试失败,不会造成过大的经济损失。若尝试成功,说不定开辟出另一片天地。
潇湘晨报综合报道
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2021-11-08 10:09:50过半网友支持卖股票春光似海,山林青翠以茶马古道、野生古茶树和普洱茶闻名的云南省普洱市近年来成为我国种植面积最大、产量最高的咖啡产区,“浓而不苦、香而不烈、略带果酸”的独特风味
2022-03-24 18:10:50这杯咖啡里