9月5日，国内首个可移动的母婴室“优养屋”出现在京东大厦旁边。
十几平米的空间里，有休息区、喂养区、功能区，室内放置着沙发、空调、洗衣机、烘干机，换衣台、储物柜……一应俱全。
运送这个可移动的设备，只需要一辆卡车，把集装箱一样的盒子放置在地面上，它会自动打开，伸展开来，就是一个四面透光，还配有天窗的舒适的母婴室。
作为全球领先的母婴营养专家，雀巢重视“生命最初的1000天”，在全球积极推广“优养千日，优护一生”的理念。作为中国最大的母婴快消品零售平台，京东也希望以更生动有趣的方式，为千万妈妈提供优质的产品和服务。
于是，雀巢和京东携手，双方共同倡导了“优养千日，京东相伴”的计划，并于9月5日正式推出国内首个移动母婴室“优养屋”。
雀巢携手京东打造优养屋面向哺乳期妈妈免费开放
2016年2月，明星马伊俐微博痛批国内母婴室：小女儿在外出中突然拉肚子，她来到机场母婴室，却发现很多必要设备都没有，最后还狼狈地让女儿光着屁股去厕所换尿布。
马伊琍的吐槽，道出无数妈妈的心声：都批评妈妈们不肯母乳喂养，可国内母婴室形同虚设的现实又何曾体谅过妈妈们？
可移动的雀巢优养屋
基于这一痛点，雀巢和京东携手，推出全国首个设施完备、可移动的育婴室“雀巢优养屋”。优养屋面向哺乳期的妈妈群体免费开放，它采用“搬运自然”的方式，在都市中打造了一片回归自然、拥抱绿色的净土。其室内设计特邀著名建筑设计师规划，不仅色彩明快，而且功能完备。
优养屋内部舒适整洁，可同时容纳五六位妈妈使用，考虑到个人私密性，哺乳时有软幕遮挡。室内配有空调、WiFi和净水系统，可达直饮标准。在喂养功能区，配有高速辅食机、恒温冲奶器、奶瓶消毒机等，还有沙发、换衣台、储物柜、空气净化器和音乐播放等功能。这些都让妈妈们能拥有一个干净温馨的环境，给宝宝哺乳、更换衣物从此不再忧心。
京东超市将作为“优养屋”中所有母婴用品的唯一供应商，确保带给妈妈们高品质的产品。据悉，优养屋目前已在南京试点，接下来将在北京、上海等更多城市铺开，未来一年，它会支持全中国范围内超过100场的公共活动，包括大型会议、音乐会、节日庆典等，以解决国内大型活动缺少母婴设施的问题。
雀巢+京东玩转母婴内容生态圈
“生命最初的1000天”是国际公认的营养理论，这1000天的婴儿营养将影响人一生的健康。基于对这一理念的认同，雀巢京东共同倡导了“优养千日，京东相伴”的计划。线下的“优养屋”便是这一计划的内容之一。
另外，“优养千日，京东相伴”计划还开展了更多的线上活动。依托京东直播平台，雀巢与京东联合打造了一档“婆媳育儿战”的话题直播栏目，将科学育儿理念融入教育。该栏目类似于母婴界的“奇葩说”，雀巢提供直播话题、母婴专家、权威营养科学知识，京东则提供最佳的站内媒体流量支持，两者强强联合，打破传统育儿节目的说教和枯燥，以更娱乐化的方式，传递给消费者科学育儿的理念。
“婆媳育儿战”直播现场
该栏目一经上线就获得广泛关注，首播以及二次传播，两期总计获得810万用户收看。其中，配合今年8月京东奶爸节所做的“男人带娃，靠不靠谱？”的话题，强势带动了雀巢奶粉的销售，8月奶爸节期间，雀巢奶粉以5倍以上的增速交上了一份满意的答卷。
类似的玩法，雀巢和京东在618期间也合作过一次。今年618期间，京东联合雀巢，邀请了618位妈妈，组成京东史上最大妈咪VR直播，现场不仅分享感人的亲子故事，还有echo合唱团演绎育儿神曲。618期间，雀巢旗下的惠氏营养品在京东超市全品类品牌排行榜（以销售额计算）以及母婴品类品牌排行榜中（以销售额计算）均位居第一名。
“京东其实不仅仅是销售平台，还可以成为集教育、互动、娱乐于一体的内容平台”，雀巢婴儿营养大中华区高级副总裁严可斌说。
母婴消费者是个特殊的群体，尤其年轻一代的“潮妈”们，她们不只是买买买，更关注评论、分享和各种达人经验。已是线上母婴快消品最大零售平台的京东，深刻理解消费者的这一需求，近些年，一直在努力打造传播育儿理念的内容平台。
2016年，京东超市母婴品类在内容生态上进行了很多有益的探索，与《父母世界》达成战略合作，上线《妈妈的朋友圈》系列视频、搭建百余个京东育儿微信群、在线专家问答等。2017年，京东宝贝趴发布会上，京东超市曾宣布，母婴品类将从垂直化、社群化、权威化三方面打造内容生态体系，以内容促销售，以生态创共赢。
携手品牌商，京东母婴品类在内容方面，一直做着“潜移默化”的尝试。
达成深度合作雀巢与京东协同成长
9月5日，雀巢营养品与京东超市正式签署新阶段的战略合作协议。
雀巢婴儿营养大中华区高级副总裁严可斌（BinuJacob）在签约仪式上表示，“京东商城是母婴产品的最大零售电商平台之一。作为一家被信赖的消费者平台，京东总是为消费者提供优质的产品和服务，这与我们‘在中国养育更健康的下一代’的目标相一致”。
京东超市与雀巢营养品达成战略合作
根据协议，双方未来将在“优养千日、京东相伴”以及营销创新、大数据和物流等方面进一步深化合作。
营销创新方面，双方将进行充分的数据共享，在“京腾计划”、“京条计划”、“京度计划”以及“三超”等营销项目等方面进行深度合作。可以预期的是，通过京东的大数据，雀巢将能够获得更精准的用户画像，为消费者定制更个性化的产品和服务。
除此之外，京东不仅有线上渠道，还有3年5000家母婴体验店计划、百万便利店项目、以及正在全国三四线城市如火如荼进行的“超市百城行”活动。打通线上线下，将帮助雀巢更完整地了解消费者需求，也能够进一步下沉到三、四线和乡镇地区，为更多消费者带去产品和服务。
雀巢和京东合作的优养计划也打算进入三四线城市甚至乡镇，在小区门口、广场等公众场合设置优养屋，介绍更先进的育儿理念。
不仅为品牌提供销售渠道，也为品牌提供营销、大数据、物流等多方面的基础设施能力，这是京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东“第四次零售革命”理念中提到的。
与品牌协同成长，是京东壮大的深层逻辑。
