随着“新文创”实践的不断深化，这些跨界合作的产品试图不断改变社会对于网络游戏的片面认识。玩游戏不再是单纯的消遣，还是一个向年轻人传递优秀经典文化的媒介。而随着产业路径的逐渐清晰，可以预见的是，像“QQ炫舞”这样通过与杨丽萍《雀之灵》合作，实现文化和商业共赢的案例，在未来会越来越多。

“新文创”重塑地方文旅融合、助力产业复苏

今年两会上，多位代表、委员明确提议，利用“新文创”等新型数字文化发展模式，打造地方文化符号，促进地方文旅发展。过去几年，基于新文创战略，腾讯与众多文化机构，如敦煌、故宫等展开了深度合作。

由5G、大数据等数字科技要素支撑的数字故宫、数字敦煌等工程，带来了文物保护性修复和沉浸式新体验，让沉睡多年的传统文化宝藏重新焕发了生机，为文旅融合、高质量发展，提供了新动能。

如今，在文旅融合的大背景下，新文创也开始被运用到文旅产业维度。“QQ炫舞”与杨丽萍合作的背后，依托的正是2019年5月，腾讯与云南省共同发布的“云南新文旅IP战略合作计划”。其核心是运用新文创的思路，将云南文旅打造成为一个IP，为云南提供更加多元的文化旅游供给。

这项计划里包含了顶层设计、消费路径、具体产品规划等多个层面，腾讯在云南深度植入了旗下的游戏、音乐、动漫、文学、体育、电竞等多个新文创实体业务。设计文旅IP形象“云南云”，开发一部手机游云南APP，创立“校园电竞文创村”……“新文创”思维正为重塑地方文旅融合提供技术、创意、安全等多方面保障。

受疫情影响，文旅业加速了数字化进程。疫情时期，云南旅游产业受阻，急需寻求新的突破空间。炫舞团队表示，希望通过线上线下联动，探索IP+实体经济的模式尝试助力疫后产业复苏。《雀之灵》上线当天，与云南相关的文旅产品售卖也同步上线，从游戏内直接导流，通过线上观看，引导购买旅游线路等。

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