在各方合力之下，迄今国内已有20多家知名博物馆开设官方淘宝店，累计吸引超千万的消费者成为粉丝，其中一半都是90后。点翠胶带、故宫猫盲盒、千里江山手表、奉旨旅行牌、朝珠耳机等兼具实用和时尚的新文创产品，广受年轻人欢迎。优秀的传统文化经过创造性转化，以更亲切、更生活化地姿态走近普通人，文化价值通过市场价值实现了传播放大。

文化学者侯印国认为，当下很多年轻人愿意为传统文化贡献购买力，在文创产品购买上，他们更注重产品的文化内涵、创意设计和实用性。在了解传统文化的方式选择上，80.5%的年轻人通过网络媒介了解传统文化。数字时代具有新思维的青年人，拥有更强的话语权，他们借助社交平台迅速形成小圈子，创造花样繁多的小众文化。

2019年8月，据清华大学文化经济研究院发布的《新文创消费趋势报告》显示，2019年博物馆文创产品的规模相比2017年增长了3倍，90以后的年轻人已成为新文创消费的主力军，他们消费需求高，消费特点更突出。

这份成绩单打开了“新文创”在消费领域新的想像空间。

文商价值相互赋能带来“新文创”突破口

跨界合作是“新文创”的基本模式，它以“文化+科技”为引导，涵盖了游戏、文学、动漫、电影、电竞等多个领域。

以“QQ炫舞”为例，作为一款存续12年的“老游戏”，在迭代更新的竞争压力和自身寻求突破的诉求下，需要新的舞步、玩法等进行内容补充。而杨丽萍表示，舞蹈并不一定只是在舞台上，通过游戏的方式，让孔雀舞传播出去是一种新的尝试。双方在这一点上达成了共识。

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