民以食为天，在电商平台的非遗类食品销量稳居第一，占据非遗产品总销量的30%以上。特别是“非遗购物节”正逢端午节前夕，老字号五芳斋粽子在阿里巴巴和京东平台上都是销售前五的热销产品。京东生鲜和五芳斋还试水“用户直连制造”模式，通过京东的大数据采集、分析能力，精准分析出消费群体对于产品的需求，进而再反馈给生产端，这样一来，五芳斋粽子除了传统的蛋黄、鲜肉、豆沙、蜜枣等产品外，还新增黑猪肉高汤粽、蛋黄黑猪肉高汤粽，精准直供京东生鲜平台的中高端用户。

贴近生活的非遗产品销售行情大涨，那些价格不菲的工艺美术类非遗产品的销售量却不大。为推动众多好吃、好用、好玩的非遗产品更好地走入千家万户，扩大文化消费，拼多多副总裁陈秋表示，拼多多的“非遗购物节”专区，对五芳斋粽子、张小泉剪刀、王麻子菜刀等技艺传承良好，深受消费者喜爱的非遗产品，引入“补贴”活动，打响非遗品牌，帮助这些非遗产品更好地进入大众消费。

关注非遗、使用非遗、热爱非遗

农舍小食“川北凉粉”也是非遗产品，早在2007年，川北凉粉技艺就入选四川省首批非遗名录。这次四川省南充市“非遗购物节”通过十场直播推荐本地名优产品和非遗扶贫产品，观看人数1.1亿人次，销售额超3000万元，带火一轮消费。据南充市顺庆区文广旅局局长杨海峰介绍，依托川北凉粉品牌，全球共有直营连锁加盟店300多家，销售4亿多元，解决就业约4000人。带动贫困村种植食材约5000亩，帮助2800多户农民脱贫致富。

越是电商观念较弱的贫困地区，这次“非遗购物节”的效果越显著。以四川省为例，原来只有27家贫困县的非遗扶贫就业工坊开了网店。以这次“非遗购物节”为契机，加大与各电商平台的合作，不到半个月，全省139家非遗扶贫就业工坊全部上线展示展销。

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