非遗带火消费 创意引爆销售

——首届“非遗购物节”述评（下）

光明日报记者 张玉玲

提振消费，既能满足群众对美好生活的向往，又能激活经济增长潜能，实现“六保”目标。如何激发文化消费？首届“非遗购物节”进行了探索，通过创新整合多方资源，在全社会掀起一股非遗消费热：广大传承人纷纷玩起了直播和短视频，以消费者喜闻乐见的方式展示非遗技艺和产品；各电商平台设置非遗专区，非遗商品琳琅满目；各省也设立网上“非遗馆”，统一介绍传承人，集中推动传承人触电触网触屏，上线销售非遗产品。

从线下走到线上，从乡村走到城市

小扇引微凉，悠悠夏日长。扇子在中国已有千年历史，不仅可消暑引凉风，更是文人们的“怀袖雅物”。“非遗购物节”让145岁的王星记折扇在京东平台上“一飞冲天”——6月13日销售量同比增长900%，使得这项国家级非遗项目制扇技艺成为“爆款”。

6月12日，广东粤剧院联合网络直播平台推出“周末睇大戏（线上版）”，为剧迷们打造一场“云端”盛宴。新华社记者 刘大伟摄

像“618”“双11”一样，“非遗购物节”不仅吸引眼球，还刺激了消费，促进生产。它不仅意味着能在电商平台上便捷地购买到非遗产品，更是一次政策理念和运行机制的全方位创新，通过整合资源、凝聚关注、植入产业，激发了非遗传承发展的内生活力。

在今年的特殊背景下，“非遗购物节”引导非遗人率先复工复产、复业复市，从线下走到线上，从乡村走到城市，自力更生，成为保就业、保民生、保市场主体的重要抓手。不坐等扶持和救济，从传统生活中走来的非遗与人们衣食住行的日常生活息息相关，现在依然能满足群众的文化消费需求，做到活态传承。阿里巴巴平台数据显示，吃、穿、用三大类非遗产品占非遗产品总销量的60%左右。

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