“一带一路”倡议是我国在国家发展战略上一次成功的全球议题设置，媒体应顺势先行，推动中华文明的新一轮世界传播。中国国际广播电台（以下简称国际台）是国家对外传播的主力军、主阵地，积极传播“一带一路”是国家大台的职责与使命所在。
借力外嘴、外眼，多语种剖析“一带一路”丰富内涵
“一带一路”沿线包括多种文明，近百个相关国家地区和上百种语言，只有采用母语传播才能实现精细的、差异化的“一国一策”国家传播战略。国际台发挥65种语言传播的巨大优势，深入细致进行国别研究，精心打造了一批深入了解“一带一路”沿线国国情、熟练运用外语、熟悉国际规则、能清晰定义和解释国家对外方针政策的中外报道队伍。
策划主题采访，“外眼”呈现丝路繁荣
国际台多次组织中外记者赴国内有关地方和沿线国家集中开展采访，形成多个自主采访活动品牌。如2016年10月，国际台联合“今日俄罗斯”国际新闻通讯社共同组织“丝路中俄”全媒体采访活动，2016年5月，国际台土耳其语、阿拉伯语、普什图语中外记者邀请来自土耳其、阿富汗、埃及的13位智库专家和知名媒体人完成了“丝路名人中国行”第二季采访活动，一同感受不同文明之间的和谐共存、交流互鉴。此外，“探访新丝路”“感知新疆”“CRI外籍记者行”等也都形成各具特色的“外眼”看丝路的品牌活动。
▲“感知新疆”采访活动中，记者在拍摄新疆大学的阿富汗留学生展示书法。
深耕原创评论，多国观点把脉舆论
评论是引导舆论的灵魂与旗帜。国际台发挥中宣部国际评论员、多语种评论员、外籍员工和海外报道员的作用，在评论品牌《老外谈》的基础上打造《“一带一路”中外谈》，充分调动65种语言覆盖国家的专家队伍资源，全景展现世界各地不同思维方式、不同观察视角下的“一带一路”。
调动驻外机构，国际视野唱好和声
国际台驻外记者和海外节目制作室走访在缅甸、巴基斯坦、津巴布韦、俄罗斯等国的石油、港口、医疗、技术等项目，围绕“一带一路”上的“世界故事”，打造三大重点媒体产品：《“一带一路”高端访谈》、《“一带一路”重返现场》、《“一带一路”民生故事》。
▲国际台主持人杨光在录制《直通一带一路》节目。
合作传播传递海外强音，扩大“一带一路”媒体“朋友圈”
“一带一路”国际传播是一项长期复杂的系统工程，必须科学布局，统筹规划。国际台始终坚持“主战场在海外”的发展理念，最大限度扩大中国声音的全球覆盖。加强在重点国家地区资源投入，广泛与各国主流媒体深入互动，积极推进促进跨国界、跨地区的专业性媒体合作。
海外布局优化，加强核心区域覆盖
国际台在巩固现有海外阵地基础上，围绕国家总体战略，进一步加强重点覆盖，以周边国家和“一带一路”沿线国家为重中之重。
一是推进土耳其国家全媒体项目建设；二是在非洲以开罗、内罗毕两个海外节目制作室为支点，稳步推进对阿拉伯国家和东非斯瓦希里语区国家的全媒体覆盖；三是在南亚实现巴基斯坦本土化节目开播。国际台还与巴基斯坦独立新闻社正式签署新闻互换协议，全面推进正面报道“中巴经济走廊”。
▲“丝路中俄”记者团参观古丝绸之路阳关遗址。
海外合作报道，建立媒体联动阵营
国际台海外合作媒体，如美国环球东方公司、欧洲环球时代公司等在重大宣传报道活动中始终与台内媒体联动，采发重点稿件。国外主流媒体，如伊朗伊斯兰共和国通讯社、老挝国家广播电台、越南之声电台、俄罗斯西伯利亚广播电台等，与国际台多语种媒体通过联合采访、直播连线、提供素材、互设链接等形式，扩大了“一带一路”报道在对象国的权威性和覆盖面。
海外磋商对话，广纳媒体“朋友圈”
自2014年起，国际台连续四年主办博鳌亚洲论坛“媒体领袖圆桌会议”，邀请来自“一带一路”沿线国家的媒体，进行对话、磋商与合作实践。2017年3月，国际台重点邀请来自“一带一路”沿线国家的媒体代表，共话推动“一带一路”传播带建设的议题，“亚洲媒体合作组织”再次新增10家媒体成员，并就建立《章程（草案）》、组织框架、运行机制等事宜，取得了广泛共识。
此外，国际台还在坦桑尼亚举办中非公共论坛，在泰国举办“‘一带一路’、东盟一体化与泰中媒体作用”的泰中媒体论坛，在澳大利亚堪培拉举办“‘一带一路’——从有为中国到世界繁荣”系列学术论坛，在土耳其伊斯坦布尔举办中土大学生对话暨丝路影视桥推介活动。
▲博鳌亚洲论坛2017年年会媒体领袖圆桌会议现场。
以“软传播”，传递“硬内核”
国际台一方面精心打造自有融媒体传播平台，另一方面积极入驻并深耕细作Facebook、Twitter、YouTube、VK等国际社交媒体，以国际流行的融媒体呈现形式和影视作品“润物细无声”的特殊功能，传播“一带一路”大背景下轻松活泼、可亲可感的小故事。
打造融媒精品，拓展多元传播渠道
在渠道建设上，2017年3月，由国际台开发的“ChinaNews、ChinaRadio、ChinaTV”3款多语种聚合型移动客户端发布上线。这3款客户端产品以多语言阅读、收听和收视为特色，实现了基于移动互联网的国际传播。在内容建设上，策划制作了一批融媒体传播精品。
▲国际台多语种聚合型移动客户端界面。
发力社交平台，深度互动广泛触达
国际台境外社交账号粉丝总数达3100万，社交媒体已经成为重大宣传报道的第一落点。利用社交媒体强互动的属性，充分实现与“一带一路”相关国受众的直接对话和心灵相通。
如希伯来语打造社交媒体节目《Itzik说中国》在以色列产生轰动，希伯来语名为Itzik的国际台主持人奚啸琪以纯正的外语赢得以色列网友的喜爱，甚至成为以色列家喻户晓的“网红”。此外，俄语VK平台推出系列节目《“一带一路”节点城市巡礼》、越南语脸书真人和动画结合的短视频《“一带一路”说》、阿拉伯语脸书、推特推出的互动活动“‘一带一路’大家庭”、德语脸书大数据系列报道《图说“一带一路”》《数说“一带一路”》等等，均是根据不同对象国特点，定制推送丰富多样的社交媒体报道，取得广泛互动。
开播中国剧场，影视佳作海外热播
国际台作为国家多语种影视译制基地，使用20多种语言，译制160多部、5000多集中国电视剧、电影、纪录片和动画片，面向非洲和丝路国家推介。在非洲，已实现在所有授权落地国家的播出。此外，国际台还着力挖掘与“一带一路”直接相关的文化含量大、感染力强的影视作品，以国际化的视听语言再现这些“一带一路”上的传奇历史故事。
▲尼日利亚演员在为豪萨语版《北京爱情故事》配音。
面临的问题与思考
“一带一路”建设是一项宏大的系统工程，内涵丰富、体系博大，既有跨全球的地理维度，也有跨千年的历史维度，这决定了“一带一路”国际传播工作必然千头万绪。国际台在下一步的工作中力求统筹兼顾处理好三对关系。
一是内宣与外宣的关系
主权国家间的合作与国内中央对地方的领导是两种不同的关系。这就决定了“一带一路”在内外传播中的节奏、方式、手段都要区别对待，不过分强调“中国性”。国内报道常常做出的“消化过剩产能”的解读和“桥头堡”“排头兵”等带有军事色彩的表述，都容易引起沿线国家的警惕和抵触。丝绸之路起点是中国，但却是世界各国共同打通的，要把“我的”转变为“我们的”，强调合作共赢也是中国的初衷和意愿。
二是沿线与非沿线的关系
“一带一路”目前有64个国家参与，占世界近1/3的国家，这是非常了不起的成就。但是必须看到，另外2/3仍是世界的多数国家，而且欧美、拉美等很多国际社会的“主角”都还没有加入沿线国家行列。尽管有沿线和非沿线的客观现实存在，但“一带一路”对外传播必须力避这种区分的强化，避免形成以沿线为门槛的“我们”与“他们”之别，导致新的意识阵营的强化，这是违背“一带一路”倡议初衷的。
三是当前与长远的关系
“一带一路”对外传播绝非一朝一夕就可完成，需要长期持续的跟进，需要细水长流、润物无声的长远考量。对外传播工作要做长远的思想准备，把“一带一路”作为未来牵引工作、提升能力的重要抓手，要将“一带一路”细化到每个阶段、每个国家、每个项目。目前的对外传播常将22个阿拉伯国家看做一个整体、把5个中亚国家看做一个整体、把10个东盟国家看做一个整体等等，据此制定整齐划一的“打包宣传”。
