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从植入剧到自制剧
流量才是王道
短短三年，王镜钥就经历了影视剧植入从“简单直接粗暴”到“细水长流”的变化。
按照王镜钥的观察，“电视剧带来的热度，只能维持一阵子，播完之后马上又会恢复到正常的维度。”这就是像一个水龙头，平时是正常的水量，而热播剧的植入就是往右扭了一圈，水量突然变大。热度一过，水量随之又正常了。
而《我的前半生》在播期间，百草味在淘宝、京东的平台指数到达了一个前所未有的高峰。这意味着，100多亿的播放量，有非常大的部分转换成了电商客户端的搜索量。下一个流量高峰会是什么？从目前的选择来看，这位CMO看好明年会爆的剧是创业题材的，其中确定植入的一部就是陈伟霆和白百何主演、以无人机创业为元素的《南方有乔木》。
热播剧对品牌的提升，是显而易见的。伊芙丽在《欢乐颂》之后，变成了剧作方和代理商的追逐对象。就在我们采访的间隙，有某剧的造型师发来微信，是一张该剧的女一号穿着伊芙丽侧拍。最直观的体现还是销量。第一部的白T，第二部的牛仔套装，电视剧在播期间就成了“断货王”。
某种角度上说，蘑菇街的植入策略，更侧重于性价比。和《欢乐颂2》五十几个品牌植入比起来，只拥有四个品牌植入的《三生三世十里桃花》显然更“划算”，不用和其他品牌瓜分受众的注意力。除了已经植入的《猎场》，蘑菇街暂时没有在洽谈新的影视剧项目。
范懿铭坦言，植入费用的水涨船高是最大原因。与其植入，干脆自制。他们已经试水自制剧。由李易峰主演的网剧《解忧买手店》，剧情完全就是量身打造的。“作为我们的自制剧，时长也非常短，但是各个播放平台也缺内容，所以最终的反馈和互动，非常好。”
自制已经成为业内娱乐营销的新方向。就在上个月，天猫宣布围绕“理想生活”定制网剧和网综。
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电视剧播完后怎么继续利用
是最费脑子的地方
曲筱绡的扮演者王子文，在《欢乐颂2》后就与伊芙丽合作了一套衣服。这张宣传照，被限定为电商渠道专用。
