最近伊芙丽的营销团队聚在一起，还是会遗憾和《我的前半生》擦肩而过。“其实衣服已经寄过去了，但还是晚了一步。”不过，他们在《欢乐颂2》里大大露了一把脸。
《欢乐颂》这样的现代女性群像剧，是女装品牌的天然载体。没有人能预料到第一部的成功，伊芙丽则从第一部就已经介入，是最早和出品方正午阳光合作的品牌之一。
正午阳光给了一份他们即将拍摄的电视剧名单。“综合考虑下，我们选了《他来了，请闭眼》和《欢乐颂》。”名单上还有同样是正午阳光出品、今年播出的《外科风云》，胡寅寅从曝光率这个角度，放弃了这部剧，“因为是医生，想想可能穿不了很多我们的衣服。”结果，《他来了，请闭眼》扑了，《欢乐颂》赢了。在播出的那一个月内，伊芙丽差不多出现在所有的盘点《欢乐颂》穿搭的帖子里，和D&G、Maxmara这样的成熟品牌并列在一起。
目前蘑菇街植入的待播剧里，由胡歌主演的《猎场》是范懿铭认为的下一个爆款剧。“首先它是商战剧，又是一个男性群像剧，有张嘉译、孙红雷这样的演员。”
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怎么样给观众留下印象？
把李易峰的戏改成了杨幂
每一次植入，范懿铭都会对剧情特别在意。他认为，好的植入除了做到和剧情进展有深入绑定，还需要考虑到方方面面的影响。
“在确定合作后，制作公司一般会交给我们四五个版本的剧情，让我们挑选。”植入电影《怦然心动》的时候，编剧特地为蘑菇街写了一个情节，让蘑菇街的“总裁”和男主角李易峰为了一支签字笔吵架。编剧团队觉得可以，因为这是推进剧情的一个重要矛盾，戏份很重。但是范懿铭想得更远了一点，在现实里，李易峰就是蘑菇街的代言人，“这样一吵，让外界怎么去想我们总裁？李易峰的粉丝又会怎么看？”为了避免不好的联想，这段剧情经过修改，变成由女主角杨幂来推进剧情。
同样，《欢乐颂2》里穿伊芙丽衣服最多的是关关。把总植入费用分摊到每套搭配，算下来差不多是10万元一套。如何最大程度地让人留下印象？制作方也非常努力，关关在几个重要的情节点，比如去酒吧找谢童、在医院和赵医生谈心，包括宣传上所谓的“黑化”——怒怼其他“四美”，全部穿了伊芙丽的衣服。
