02
他们的重要工作
就是看电视剧
女装企业伊芙丽的市场部门有个不成文的KPI（关键绩效指标）：大家每周都有个“看剧任务”，然后大家聚头讨论什么剧什么元素会红。
市场营销团队的胡寅寅最羡慕《来自星星的你》的“带货”能力，冯武则特别想找到一个好的职场剧去植入，“80后的小花旦，也有90后95后的小小花。”这样，一次植入就可以把旗下主打不同年龄层的副牌，一起塞进去。
在蘑菇街和美丽说合并之后，集团副总裁范懿铭的一部分重要工作就是：研究什么电视剧会红。公司里的程序员们，成了他的重要样本，“如果说我们的程序员都开始追某部电视剧了，那说明这部电视剧是真的红了。”
按照这个标准去判断，《三生三世十里桃花》是红的，《我的前半生》也是，刚刚播完的《楚乔传》不算，“虽然它的播放量好像很高。”范懿铭本身喜欢《鬼吹灯》这种题材的“直男剧”，但是蘑菇街的用户们，可能更想看谈恋爱。“直男思维”和“女性用户”是有趣的碰撞，因为有自己家产品的植入，他也会看《三生三世十里桃花》。
03
怎样挑爆款？
有点像选股票
百草味首席营销官王镜钥开玩笑说：“选电视剧就跟选股票一样，选对了就是对了。”
百草味最早尝试和影视剧合作，就撞到了《万万没想到》。这是当年的现象级网剧，和如今的《奇葩说》一样，“看你如何花式打广告”竟然也是节目的看点之一。看到《三生三世十里桃花》的项目时，王镜钥是当机立断的。古装偶像、仙侠奇幻，完完全全的年轻人元素。但面对《我的前半生》时，她有过犹豫：“因为我判断这种家庭伦理剧，观众年龄层会偏大。”直到连不相关行业的朋友都拿着男主角贺涵的截图来问，王镜钥这才意识到，这一次，又押对了。
想要挑中的每一部剧都是爆款，这是不太现实的。比如百草味还植入过《寻找爱的冒险》《漂洋过海来看你》《放弃我抓紧我》等等，都是号称“有可能会爆”的电视剧。广撒网的代价，“就当交学费了。”
而且，电视剧的播出时间，有很多不可控因素，比如《我的前半生》就是播出档期突然提前，而有些杀青更早的电视剧，到现在都还没播呢。要是押到后一种，也只能等等等了。
