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押注头部剧 五大卫视“钱景”难料

2017-10-24 07:35:56    中国经济网  参与评论()人

而在面对外界竞争的同时,各大卫视为了稳定收视率、保住市场份额,行业内部的竞争也愈发白热化。据收视率排行平台发布的《2016年度电视台收视率总排名》显示,2016年无论是CSM35城,还是CSM52城或CSM71城,湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视和江苏卫视均排在前五位,且只有这五大卫视实现收视率破0.2,其余卫视的收视率只在0.17以下。虽然从该数据看,站在第一梯队的五大卫视与其他卫视拉开较为明显的距离,但五大卫视之间的差距却并不明显,有的只存在0.005的距离,为了保证收视率,促使五大卫视重金争抢电视剧资源。

差异化突围

鉴于内忧外患的竞争形势,五大卫视如何捍卫自己的市场份额成为不得不思考的问题。且有从业者表示,近两年来包括湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等多个平台,均出现人才离职、出走的情况,这难免对卫视自身的发展产生一定影响,毕竟能否在行业内形成竞争力,均离不开优质人才对项目的把控和操作能力。

人才流失是各大卫视共同面临的情况,在许杉看来,该现象从人员管理问题上对各大卫视提出更高的要求,通过提供更为广阔的平台实现留住并吸引人才,除此以外,各大卫视还需对自身定位进行规划,“优质内容是各大卫视吸引观众的最关键因素,尽管对于各大卫视而言,为观众呈现的作品脱离不了电视剧、综艺节目、新闻等形式,但在固定形式之下,通过结合自身受众的偏好,对作品内容进行筛选,各大卫视能够形成不同的内容定位和风格特色,从而塑造出差别于其他卫视的品牌形象,借助差异化的形象让观众产生兴趣甚至形成习惯。假若每家卫视总是千篇一律,没有自身的特色,观众也会慢慢失去兴趣,转向其他平台或渠道”。

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