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押注头部剧 五大卫视“钱景”难料

2017-10-24 07:35:56    中国经济网  参与评论()人

然而,在类似的偏好中也能看出不同卫视排兵布局过程中的差异。以湖南卫视为例,该平台将不少位置留给同属于湖南广电集团的影视公司,在25部电视剧作品中,包括《甜蜜暴击》、《在纽约》在内的7部作品,其出品方分别为芒果TV、芒果影视,占比超过整体的1/4。而观察北京卫视,此次发布的片单则多以都市情感剧为主,12部作品中有8部作品均属该类别。除此以外,浙江卫视选择不少以反腐、刑侦、谍战等题材的电视剧作品,如《拼图》、《天下无诈》等。

内忧外患加剧

尽管五大卫视在重点电视剧招商项目上均有自己的定位和战略布局,但为了拿到这些电视剧资源,五大卫视都下了不小的功夫。比如受到较高关注的《如懿传》,此前卫视首播权花落东方卫视和江苏卫视的信息被公开时,就有消息称,每家卫视是以300万元/集的价格购买到,这意味着90集的《如懿传》的首播权价格达到2.7亿元。在业内人士看来,五大卫视之所以愿意花费数亿元资金争夺电视剧版权,与当下卫视平台面临愈发激烈的市场竞争有密切联系。

天津师范大学新闻传播学院教授陈立强认为,与过去观众大多通过电视台观看电视剧不同,近年来随着视频网站的出现,不少观众从电视端转移到视频平台,分散各大卫视原本的观众,再加上现阶段已有多部电视剧选择尝试“先网后台”的播出模式,使得视频网站的竞争力和话语权不断加强,给各大卫视造成不小的竞争压力。

视频网站给各大卫视带来的冲击不仅仅停留在分散观众,还进一步影响到电视台的广告收入。据公开数据显示,早在2014年互联网广告收入就已超越电视广告收入总量,达到1500亿元,随后在2015年,电视广告的投放总量首次出现负增长的情况。且在现阶段,视频网站已不只是从外部购买电视剧资源,还开始自制网络剧,其中也不乏基于热门IP改编、汇集多位当红演员的作品,使得各大卫视承受的竞争程度进一步加剧。

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