面对互联网的冲击及同行业的竞争，为了保持收视率并获得更大的市场，国内五大卫视纷纷对2018年的重点电视剧项目排兵布阵。从目前陆续举办的新一年度秋季招商会来看，五大卫视不约而同地将砝码压在了《赢天下》、《如懿传》、《扶摇》三部剧上。而在经历了网络平台头部内容强烈猛攻、广告明显分流的2017年，2018年对于各大卫视来说将会遭遇更为严峻的挑战。在僧多粥少的市场环境下，各大卫视该如何在这场头部剧市场争夺战中获得更大的生存空间？
精品剧遭哄抢
截至目前，包括湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视和江苏卫视在内的国内五大卫视均已被曝出2018年重点招商的电视剧项目。若单从各家项目数量来看，湖南卫视以25部电视剧位居五大卫视首位，且这一数量是其他卫视的两倍，其中东方卫视、浙江卫视和北京卫视各有12部重点招商电视剧项目，江苏卫视则因一部之差以11部电视剧处于五大卫视的末位。
虽然在作品数量上湖南卫视与其他卫视拉开较为明显的距离，但若仔细观察片单中的作品内容可以发现，五大平台的选择存在不少共性，比如不乏多部未播先火的电视剧作品，此外演员表中还汇集了周迅、霍建华、陈坤、范冰冰、汤唯等多位大牌明星。而值得注意的是，不少电视剧作品不只是在一家卫视的片单上出现，不仅五大卫视均将最重的砝码集中在《如懿传》、《赢天下》和《扶摇》三部作品上，此外《南方有乔木》、《武动乾坤》等电视剧均被两家卫视列为重点招商项目。
“从该现象可以看出现阶段卫视选择电视剧项目的偏好”，投资分析师许杉表示，“首先是IP，无论是《如懿传》还是《扶摇》，或者是均由小说改编而成，使相关作品自立项拍摄以来就有较高的关注度，此外则是创作班底和演员，比如《赢天下》由《武媚娘传奇》原班人马打造而成。基于以上原因，能让电视剧在播出前就聚集一批潜在观众，对后续收视率是一种保证”。
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